Trabajos


La creatividad publicitaria en la encrucijada de la construcción del deseo

Introducción
Este texto habla de como la creatividad publicitaria juega un papel un papel importante en la búsquedade soluciones a las necesidades sociales.
Los autores son Isidoro Arroyo Almaraz, de la Universidad Rey Juan Carlos y Francisco García García de la universidad Complutense de Madrid.
En este textose divide en 4 puntos:
La necesidad del deseo
Los valores del deseo
La estética del deseo
La construcción retorica del deseo

Desarrollo
Existen varios tipos de necesidades :
1. Necesidadesprimarias: motivos biológicos
2. Necesidades secundarias: cuando las metas son aprendidas y necesidades de información. Es en este nivel que se sitúa la publicidad.
Esta necesidad de lainformación nos transforma en personas necesitadas de novedades.
Por lo tanto la insatisfacción de la gente provoca el aumento del consumismo de tal forma que la publicidad se transforma en una forma deconcepción aditiva de la felicidad, es por eso que se usa lenguajes de la persuasión para demonstrar la satisfacción que puede aportar el producto.
Nos transformamos en consumidores motivados por lafuerza del deseo y ya no únicamente motivados por la necesidad.

Lo importante es entender si la publicidad crea nuevos valores de deseo o solo es el reflejo de la sociedad.
El valor connotativo de lapublicidad se impone al valor denotativo. Cuando una publicidad utiliza contravalores, contrapone el pecado a la virtud por lo que convierte las virtudes en pecados y viceversa.
Por lo tantopodemos decir que la creatividad publicitaria presenta una visión negativa que apela el humor que refleja otro tipo de valores.
También juega un rol muy importante el papel de la belleza en laconstrucción del deseo. Esta estética se ajusta al contexto cultural y de moda. Por lo tanto se usa mucho eliminar todo tipo de imperfecciones en la publicidad como el físico de los modelos.

Por lo tanto...