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ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL

OBJETIVO:
Este trabajo tiene como objetivo entrenarlo en la elaboración de un Plan de Marketing para una empresa de productos o servicios,
ESTRUCTURA DEL TRABAJO
PARTE I
1. Elegir una empresa del medio que comercialice un PRODUCTO o SERVICIO.
2. Resumen ejecutivo, debe detallarse en forma resumida los objetivos del plan de marketing.

PARTE II

1.Realizar un Análisis del macro entorno de la empresa seleccionada, identificando las principales oportunidades y amenazas de este entorno sobre la empresa.
2. Realizar un Análisis del micro entorno de la empresa, que significa:
2.1 Identificar el Sector en el que compite la empresa
2.2 Identificar la Industria en la que compite la empresa
2.3 Identificar a los principales competidores de la industriaen la que compite la empresa.
2.4 Concluir identificando las principales oportunidades y amenazas que ofrece esta industria para la empresa.
3. Realizar un Análisis Interno de la empresa, identificando las principales FORTALEZAS y DEBILIDADES de la empresa
4. Elaborar la Matriz FODA de la Empresa
5. Proponer la VENTAJA COMPETITIVA para la Empresa.

PARTE III

1. Graficar el Proceso deDecisión de Compra “Actual” que tienen los clientes sobre el PRODUCTO o SERVICIO elegido.
2. Identificar los principales factores que influyen en la decisión de compra del consumidor (Validarlo a través del método de observación, encuestas o cuestionarios)
3. Ahora que ya conoce los principales factores que influyen en la decisión de compra de su consumidor deberá responder a la siguiente pregunta.¿Existe uno o varios tipos de consumidores para su PRODUCTO o SERVICIO.






PARTE IV

1. Realizar una Investigación de Mercado sobre los consumidores identificados en el punto anterior, la investigación de mercado tendrá como objetivos determinar:
Intención de Compra
Razones de la Compra
Rango de Precios

PARTE V
1. De acuerdo a los resultados de la investigación, defina siexisten uno o varios segmentos de mercado
2. Detalle brevemente las características de cada SEGMENTO DE MERCADO que Ud. ha identificado.
3. De acuerdo al o a los SEGMENTOS DE MERCADO identificados proponga la ESTRATEGIA DE SEGMENTACION que aplicará
4. Proponga el POSICIONAMIENTO y la ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO PARA EL PRODUCTO O SERVICIO elegido.

PARTE VI

1. Defina los OBJETIVOS DEMARKETING a corto, mediano y largo plazo.
2. Proponga la ESTRATEGIA DE PRODUCTO
a. Detalle la Marca, los atributos y las presentaciones
3. Proponga una ESTRATEGIA DE PRECIO
4. Proponga una ESTRATEGIA DE PLAZA
5. Proponga una ESTRATEGIA DE PROMOCION

PARTE VII
1. Inversión del Plan de Marketing
2. Proyección de Ventas a partir de la aplicación del Plan de Marketing
3. Proyección de Ingresos
4.Conclusiones

Pautas para la presentación
El Trabajo no deberá exceder las 40 páginas incluyendo la caratula, bibliografía y/o anexos.
El Tamaño de letra es Arial 12.
Márgenes a los lados 2cm
Margen Superior e Inferior 2cm

Perfil general de la empresa
Ubicación: av argentina n 4793, Carmen de la legua reynoso,callao
Industria: consumo masivo
Descripción: alicorp s.a.a es la empresacomercializadora de productos de consumo masivo más grande del Perú
Productos y servicios: productos de consumo masivo, productos industriales y de nutrición animal.
Direccion de internet: www.alicorp.com.pe


2.Resumen ejecutivo, debe detallarse en forma resumida los objetivos del plan de marketing.

PARTE II

1. Realizar un Análisis del macro entorno de la empresa seleccionada,identificando las principales oportunidades y amenazas de este entorno sobre la empresa.

En lo que va del año, la compañía peruana obtuvo en ventas un monto superior a los S/.4.473,7 millones, con esto ha sido reconocida por la Bolsa de Valores de Lima como una de las nueve empresas peruanas con buenas prácticas de gobierno corporativo.

Asimismo, la empresa se siente muy optimista con la evolución...