Trabajos

TEMA 3: EL MARKETING Y SU ENTORNO
1. MARKETING Y ENTORNO
2. MACRO ENTORNO DE MARKETING
3. MICRO ENTORNO DE MARKETING

1. MARKETING Y ENTORNO
Los profesionales de marketing tienen que sabercrear relaciones con los clientes, con otros miembros de la
empresa y con los socios externos. Para hacerlo eficazmente, deben comprender las principales fuerzas del
entorno que rodean a estasrelaciones. El entorno de marketing de una empresa es: “conjunto de fuerzas
directas e indirectas y controlables e incontrolables que son susceptibles de ejercer influencia, desde un
ámbito microeconómico ymacroeconómico, en todas sus acciones, decisiones y resultados”
Entorno de Marketing

•

ANÁLISIS EXTERNO:
• Factores no controlables de la organización (macro entorno).
• Factores con algúnposible control (micro entorno).
• Identifica oportunidades y amenazas.

•

ANÁLISIS INTERNO:
• Factores de la organización (micro entorno).
• Identifica fortalezas y debilidades.

2.MACROENTORNO DEL MARKETING
Son las fuerzas que condicionan la actuación de la empresa. El poder de influencia de la empresa es escaso.
Objetivos del análisis:

•
Rentabilizar oportunidades
•
Minimizaramenazas
a)Condiciones demográficas
Estudio de las poblaciones humanas en cuanto a tamaño, densidad, localización, edad, género, raza,
profesión y otras estadísitcas. Condiciones referentes a lapoblación:
•
Tamaño de la población y pirámides de población.
•
Distribución y densidad geográfica.
•
Tasas de natalidad, matrimonio y mortalidad.
•
Nuevas formas familiares.
•
Tendenciasmigratorias.
•
Estructuras raciales, étnicas y religiosas.
Los problemas actuales son:
•
Envejecimiento de la población en países desarrollados.
•
Altas tasas de natalidad en países pocodesarrollados.
•
Problemas migratorios.
Estos problemas pueden adaptarse y convertirse en oportunidades y amenazas:
•
Envejecimiento = oportunidad para sector de servicios a domicilio, geriatría, turismo...