trabajos




















GUIA No 6
Apuntes Publicidad II











Versión 1.00 Abril. 2007






Los responsables de la dirección de marketing deben tomarimportantes decisiones respecto a su programa de publicidad:


Los objetivos de la publicidad se pueden clasificar según su principal finalidad, que puede ser informar, convencer o recordar.

Publicidadpara Informar
Informar al mercado sobre un nuevo producto
Sugerir nuevos usos para un producto existentes
Informar al mercado de cambio en los precios
Explicar al mercado cómo funciona elproducto
Describir los servicios disponibles
Rectificar falsas impresiones de los consumidores
Crear imagen de marca

Publicidad para convencer (persuadir)
Generar preferencia de marca
Animar a losconsumidores a cambiar a una marca determinada
Cambiar la percepción que tienen los consumidores de los atributos del producto
Convencer a los consumidores de que compren el producto inmediatamenteConvencer a los consumidores de que acepten una oferta de venta

Publicidad para recordar
Recordar a los consumidores que podrían necesitar el producto en un futuro próximo
Recordar donde comprarel producto
Mantener el producto en la mente de los consumidores en momentos fuera de temporada
Mantener un recuerdo de marca optimo

Factores a considerar para tener en cuenta para asignar unpresupuesto de Publicidad
Fase del ciclo de vida del producto
Cuota o participación del mercado
Competencia
Frecuencia de la publicidad
Diferenciación del producto

Creación del mensajepublicitario
Planear una estrategia de mensaje.
Mensaje general que se comunicará a los clientes
Crear un mensaje: Concentrarse en los beneficios para el cliente
Concepto creativo “Gran Idea”Visualización o frase Combinación de ambas
Llamados publicitarios Importantes Creíbles Distintivos

Estilos típicos de ejecución de mensaje:
Segmento de vida
Estilo de vida
Fantasía
Estado de animo...