trabajos

El guión
El publicista, en función simultanea de creativo y ejecutivo de cuentas para la agencia, el periódico, la radio, la televisión u otros medios, o como parte del equipo humano de una de lasempresas anunciante, debe de tomar en cuenta ciertas consideraciones practicas antes de sentarse a producir el guion publicitario. Con afán de enunciarlo sin restricciones, ha de atender, por lo menoslos incisos siguientes:
Es función comercial del departamento, división, sección o célula creativa planear la campaña, organizar las tareas y producir los comerciales. Al creativo le correspondeintegrar la idea (esto quiere decir que puede ser el guionista, redactor, fotógrafo o todo junto).
El guión tiene el propósito integrador de formalizar el lay out orientado al apoyo de la venta de unproducto o un servicio.
El guión debe contener el plan de medios, los indicativos generales del anuncio como son : nombre del cliente, producto, campaña, versión, duración y fecha pero también la pauta(diagramas con horarios, numero de versiones o tomas, días de difusión)
Si es para la radio o la televisión, se estudiara la orientación general de la producción. Se detallara si es en vivo ograbado, locaciones, títulos, etc. Todo este tinglado será tratado en detalle en los capítulos correspondientes a cada uno de los medios
Obtener información previa básica del ejecutivo clave de la cuenta ala que se va a servir. La información debe incluir: líneas generales del proyecto o campaña para producir el o los mensajes, las ideas básicas, los conceptos, los slogans y las particularidades quedistinguen a la firma, es necesario saber si el anunciante acostumbra ofertar o producir publicidad de imagen corporativa, su política ante la competencia, sus fortalezas y sus debilidades.
Lainformación básica permite al publicista elaborar el briefing (anteproyecto de orientación general de la campaña) mismo que se somete a consideración preliminar del cliente. El briefing es el instrumento...