Trabajos
Páginas: 9 (2081 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
I. INTRODUCCION
En los últimos años el consumo de productos orgánicos en el mundo ha ido presentando una tendencia creciente, debido a que cada vez existen más personas preocupadas por la salud y el medio ambiente.
Por ello hemos referido a la creación de una empresa acopiadora acondicionadora y exportadora de banano orgánico (variedad Cavendish) al mercado de California de los EstadosUnidos.
La elección de Estados Unidos como mercado de destino, responde a que este país es el mayor importador de banano orgánico, la educación de sus habitantes está inclinada al consumo de productos orgánicos, por ellos se hace necesaria la importación de este producto tan requerido.
Actualmente nuestro país se encuentra dentro de los tres primeros países exportadores de banano orgánico. Estaexitosa situación es producto del esfuerzo de productores, técnicos, instituciones privadas y estatales que promovieron el cultivo del banano bajo el sistema orgánico en años anteriores.
II. OBJETIVOS DEPLAN DE MARKETING
OBJETIVOS GENERALES:
* Introducción del producto en el mercado internacional.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Conocer los tipos de banano que consumen en nuestromercado objetivo.
* Buscar la posibilidad del ingreso de nuestro producto al mercado objetivo.
* Determinar los Envases, embalajes, etiquetado y rotulado más adecuados para el Banano Orgánico.
* Conocer la competencia tanto interna como externa.
* identificar al consumidor
III. MISION / VISION
Visión
Nuestra visión es tener un gran crecimiento en las exportaciones denuestro producto y con el paso del tiempo mejoraremos la productividad para poder ingresar a más mercados. Se esperan en cinco años podamos internacionalizarnos a países como Holanda, Estados Unidos, Bélgica. Para así competir con otros países y ser la empresa líder en el mercado de banano orgánico.
Misión
Producir y exportar banano orgánico de buena calidad y a buen precio cumpliendo con losestándares que exige nuestro mercado.
IV. ANALISIS DEL MACROENTORNO
4.1 FACTORES POLÍTICOS LEGALES:
SITUACIÓN ECONÓMICA A ENERO 2010
En Estados Unidos parece haber comenzado la reactivación económica, ya que durante el tercer trimestre del año pasado el Producto Interior Bruto (PIB) de Estados Unidos creció un 2,2%. Se trata de un porcentaje inferior al previsto por los analistas queesperaban un alza del 2,7%. El dato también es inferior a la cifra provisional del 2,8% publicada previamente por el Departamento de Comercio. Según el informe publicado por el Gobierno estadounidense, el dato es inferior como consecuencia del descenso registrado en el gasto de los consumidores, por los recortes registrados en los inventarios de las compañías y por unas inversiones en equipos pordebajo de las expectativas por parte de las empresas.
El gasto de los consumidores, uno de los principales motores de la economía estadounidense, aumentó un 2,8%, una décima por debajo de lo que esperaban los expertos.
No obstante, el desempleo en Estados Unidos se mantiene en una histórica tasa de paro algo superior al 10%, y durante 2010 previsiblemente se mantenga en estos niveles anteriormentedesconocidos.
El consumo de las familias estadounidenses aporta más del 15% del PIB mundial. Sin embargo, algún analista ha recopilado algunas de las razones por las que este repunte podía ser un “canto de cisne”: el endeudamiento de los hogares estadounidenses es demasiado elevado y presiona para aumentar el ahorro; el aumento de gasto ha sido alimentado extraordinariamente por medidas delGobierno que no se mantendrán en el futuro (cheques fiscales y subsidios a la compra de coches) y, por último, por el hecho de que el desempleo seguirá creciendo en Estados Unidos.
4.2 FACTORES ECONÓMICOS
La economía de los Estados Unidos es una mixta capitalista, que se caracteriza por los abundantes recursos naturales, una infraestructura desarrollada y una alta productividad.
INDICADORES...
En los últimos años el consumo de productos orgánicos en el mundo ha ido presentando una tendencia creciente, debido a que cada vez existen más personas preocupadas por la salud y el medio ambiente.
Por ello hemos referido a la creación de una empresa acopiadora acondicionadora y exportadora de banano orgánico (variedad Cavendish) al mercado de California de los EstadosUnidos.
La elección de Estados Unidos como mercado de destino, responde a que este país es el mayor importador de banano orgánico, la educación de sus habitantes está inclinada al consumo de productos orgánicos, por ellos se hace necesaria la importación de este producto tan requerido.
Actualmente nuestro país se encuentra dentro de los tres primeros países exportadores de banano orgánico. Estaexitosa situación es producto del esfuerzo de productores, técnicos, instituciones privadas y estatales que promovieron el cultivo del banano bajo el sistema orgánico en años anteriores.
II. OBJETIVOS DEPLAN DE MARKETING
OBJETIVOS GENERALES:
* Introducción del producto en el mercado internacional.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Conocer los tipos de banano que consumen en nuestromercado objetivo.
* Buscar la posibilidad del ingreso de nuestro producto al mercado objetivo.
* Determinar los Envases, embalajes, etiquetado y rotulado más adecuados para el Banano Orgánico.
* Conocer la competencia tanto interna como externa.
* identificar al consumidor
III. MISION / VISION
Visión
Nuestra visión es tener un gran crecimiento en las exportaciones denuestro producto y con el paso del tiempo mejoraremos la productividad para poder ingresar a más mercados. Se esperan en cinco años podamos internacionalizarnos a países como Holanda, Estados Unidos, Bélgica. Para así competir con otros países y ser la empresa líder en el mercado de banano orgánico.
Misión
Producir y exportar banano orgánico de buena calidad y a buen precio cumpliendo con losestándares que exige nuestro mercado.
IV. ANALISIS DEL MACROENTORNO
4.1 FACTORES POLÍTICOS LEGALES:
SITUACIÓN ECONÓMICA A ENERO 2010
En Estados Unidos parece haber comenzado la reactivación económica, ya que durante el tercer trimestre del año pasado el Producto Interior Bruto (PIB) de Estados Unidos creció un 2,2%. Se trata de un porcentaje inferior al previsto por los analistas queesperaban un alza del 2,7%. El dato también es inferior a la cifra provisional del 2,8% publicada previamente por el Departamento de Comercio. Según el informe publicado por el Gobierno estadounidense, el dato es inferior como consecuencia del descenso registrado en el gasto de los consumidores, por los recortes registrados en los inventarios de las compañías y por unas inversiones en equipos pordebajo de las expectativas por parte de las empresas.
El gasto de los consumidores, uno de los principales motores de la economía estadounidense, aumentó un 2,8%, una décima por debajo de lo que esperaban los expertos.
No obstante, el desempleo en Estados Unidos se mantiene en una histórica tasa de paro algo superior al 10%, y durante 2010 previsiblemente se mantenga en estos niveles anteriormentedesconocidos.
El consumo de las familias estadounidenses aporta más del 15% del PIB mundial. Sin embargo, algún analista ha recopilado algunas de las razones por las que este repunte podía ser un “canto de cisne”: el endeudamiento de los hogares estadounidenses es demasiado elevado y presiona para aumentar el ahorro; el aumento de gasto ha sido alimentado extraordinariamente por medidas delGobierno que no se mantendrán en el futuro (cheques fiscales y subsidios a la compra de coches) y, por último, por el hecho de que el desempleo seguirá creciendo en Estados Unidos.
4.2 FACTORES ECONÓMICOS
La economía de los Estados Unidos es una mixta capitalista, que se caracteriza por los abundantes recursos naturales, una infraestructura desarrollada y una alta productividad.
INDICADORES...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.