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CASO SWATCH

SWATCH tiene una historia de éxito única. ¿ Porque ha tenido éxito la compañía?
1 - la fusión de SSIH ( swatch entre otras marcas ) con ASUAG muy bien equipada a nivel industrial ytecnológico, que les permitió enfréntese a la amenaza asiática de relojes electrónicos .
2 - Vender mecanismo de relojería al resto del mundo.
3 - Supieron ser conscientes de la nueva demanda delconsumidor de relojes de bajo precio ,
adaptándose con 4 estilos que abracan a un gran público; 1. joven y moda ; 2. activo y deportivo;
3.elegante y con estilo; 4. clásico. A un precio inferior a 50$, pero manteniendo su imagen de calidad,
controlando la distribución vendiendo en joyerías y mediante publicidad dotandoles de una imagen
de modernidad y prestigio.

¿Era importante que laindustria relojera suiza recapturara el extremo inferior del mercado? ¿ por que ?
¿ y Por que no ?
Totalmente, por una parte venían de una industria muy artesanal , que no les permitía aumentar sufabricación, si querían crecer debían modernizarse.
El consumidor del momento, ya no quería tener un solo reloj bueno y caro, sino que este quería un
complemento de moda y reclamaba más variedad a unprecio más bajo, necesidad que los relojes
asiáticos electrónicos conseguían .
Adaptarse a un consumidor masivo le permitió crecer en ventas, pero al controlar la distribución y su
marca, mediantetiendas propias , ventas exclusivas, ediciones limitadas y asociar su imagen a iconos
de la moda, no cayo en ser una marca más dentro del sector económico, permitiéndoles vender a más
caro que suscompetidores. Todas estas decisiones a la par permitieron seguir manteniendo la imagen
de distinción y gran calidad de los relojes suizos.

¿Se ve algún paralelo entre
la industria relojera suiza yotras industrias
occidentales?

Evalúe la dimensión cultural de l caso Swatch, tomando en cuenta practicas tales como la voluntad de
traer gente de otros sectores, de delegar autoridad en...