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TAREA VIRTUAL 1
MARKETING GLOBAL

1. Indicar variables externas e internas de macro segmentación
En la industria del Pisco, la competencia se da a nivel de Productores, quienes se clasifican en cuatro categorías, en función de su volumen de producción: bodegas industriales, bodegas intermedias, bodegas artesanales y bodegas de productores.

|Productores|cantidad |Volumen (litros/año) |
|Bodegas indutriales |9 |Mas de 50,000 |
|Bodegas intermediarias |10 |De 3,000 hasta 50,000 |
|Bodegas de productores |90|Mas de 500 |
|Bodegas artesanales |161 |De 500 hasta 3,000 |
|Total |270 | |


Fuente Prom Peru

Por lo tanto, se cuentacon 270 bodegas que producen distintas variedades de pisco y registran una o varias marcas; Asimismo, existe una gran cantidad de bodegas no registradas; se estima que son 900 los productores de pisco no registrados
Actualmente, se comercializan más de 300 marcas de pisco, sin embargo, el consumidor promedio reconoce principalmente cuatro marcas: Tacama, Queirolo,Ocucaje y Biondi (bodegasindustriales)

Asimismo, se puede considerar como competidor al Pisco chileno, puesto que las características del producto son similares a las del Pisco peruano y compiten por el mismo mercado a nivel internacional.


El Perú actualmente fomenta la marca Pisco como producto peruano tratando así de distinguirse del aguardiente chileno. El pisco forma parte de los siete productos Bandera del Perú,promocionado intensamente por las entidades del gobierno, en particular Prom Perú.
El pisco peruano tiene la autorización DO (Denominación de Origen) en la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) la cual reconoce al pisco de forma internacional como peruano, uno de los organismos internacionales que apoya al Perú es la CAN (Comunidad Andina de naciones).
Se han creado organismos comoel CITEvid, apoyados por instituciones nacionales como el INDECOPI, CONAPISCO o SENASA, que incentivan él consumo de Pisco peruano tanto en el interior como el exterior del Perú así como la protección de su calidad ofreciendo normas de sanidad.

Las fuentes de ventaja comparativa del Pisco Peruano son las siguientes:
• Perú cuenta con un rendimiento por hectárea mayor al promedio. Porejemplo, en Europa el rendimiento es de 12 ha TM/ha, mientras que en el Perú es de 22TM/ha.

• Perú al contar con un mejor clima y mejores tierras, permite dos cosechas de uva al año. Además ofrece una mejor calidad de uva.

• La mano de obra en el país es de bajo costo en comparación con otros países.

• Perú al contar con mejores uvas, mejor clima y mejores procesos elaboracióncuenta con Pisco de mayor calidad.




Limitantes que impiden una clara ventaja competitiva del Pisco en elmercado global
En primer lugar, se podría hablar de lo poco desarrollada que se encuentra la industria.
La mayoría de piscos peruanos son artesanales es decir la industria no cuenta con mucha tecnología en la producción del pisco ni en el cultivo de las uvas en sí. Esto es una desventajapor ejemplo con Chile donde la industria está mucho más desarrolla y cuenta con una mayor inversión. Esto se ve reflejado en el nivel de exportaciones que tiene el producto chileno. Aunque es importante decir que en el 2008 Perú está posicionando su imagen como líder 
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.En segundo lugar Chile nos lleva una gran ventaja tanto en tiempo como en niveles de inversión en la campaña para el...