Trabjao final de mercadotecnia emoresa nike

INDICE

Paginas

Introducción………………………………………………………………………..4

Historia de Niké………………………………………………………………… .. 5

Misión de Niké………………………………………………………………….…..5
Imagen de Niké…………………………………………………………………… 5

Capitulo 1.- producto actual

1.1 Tipo de producto………………………………………………………………6

1.2Mercado………………………………………………………………………..…6

1.3 Competencia……………………………………………………………………6

1.4 Precio…………………………………………………………………………..…6

1.5 Plazas………………………………………………………………………..……6

1.6 Presentación……………………………………………………………………6

1.7 Uso…………………………………………………………………………………7

1.8 Logotipo………………………………………………………………………….7

1.9 Imagen……………………………………………………………………………7

1.10 Promociónutilizada………………………………………………………..7

1.11 Publicidad actual…………………………………………………………….7

CAPITULO II.- PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.

2.1 Análisis de la situación…………………………………………………..8

2.2 Determinación de los objetivos y metas……………………………8

2.3 Selección e investigación de mercados y calidad……………….9

Investigación de mercado

Análisis de datos y presentación grafica de resultados.

CAPITULO III.- DESARROLLO DE LA NUEVA IMAGEN.3.1 MERCADO META……………………………………………………………..20

3.2 COMPETENCIA……………………………………………………….…..….20

3.3 ESTRATEGIA A UTILIZAR ……………………………………….……….20

3.4 PLAZA…………………………………………………………………….…………...20

3.5 POSICIONAMIENTO…………………………………………….………….21

3.6 NUEVA IMAGEN…………………………………………….………….…….21

3.6.1 COLORES Y LOGOTIPO………………………………………….…..….21

3.6.2 ETIQUETA………………………………………………………….….…...21

3.6.3EMPAQUE…………………………………………………………………….22

3.6.4 COMPARACIÓN CON PRODUCTO ANTERIOR………………… …22

3.6.5 LOGOTIPO OCASIONAL………………………………………………….22

CAPITULO IV- PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD NUEVA

4.1 Estrategias promocionales utilizadas……………………………….22

4.2 Tipos de Publicidad………………………………………………….…...22

CAPITULO V.- IMAGEN EN EL PUNTO DE VENTA.

5.2 Ubicación de la tienda……………………………………………………23CAPITULO VI.- DECISIONES DE COMPRA.

6.1 ¿Cómo? …………………………………………………………………….23

6.2 ¿Cuándo? ………………………………………………………………….23

6.3 ¿Dónde? ………………………………………………………………….…23

6.4 ¿A quién? ………………………………………………………………….23

Conclusiones……………..………………………………………………………..24

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un impacto profundo en la vida de millones de personas por queejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugaresdonde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.

El presente trabajo tiene como objetivo conocer el impacto de la mercadotecnia que ha logrado cambiar la vida de las personas y el estilo de dirección de las empresas, Enel caso de nuestra empresa, el impacto a sido aún mas notorio pues tuvimos que adaptar su estructura empresarial organizacional al concepto de mercadotecnia deportiva, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de nuestros clientes.

Historia de Niké

Niké es la compañía de ropa deportiva que domina en todos los mercados del mundo, su origen se remonta hasta finales delos años 50, cuando Phil Knight y Phill Bowerman se conocen en la Universidad de Oregon, Knight era un aficionado al deporte (era corredor) y Bowerman era un reconocido entrenador quien constantemente experimentaba con nuevos diseños para zapatillas deportivas.
En el año de 1962, Knight era alumno de posgrado en la Universidad de Stamford, California y sin ningún...