trade mkt


INFORME N°1
DE
TRADE MARKETING


INTEGRANTES: - Fernando Martinez
-Cesar Sanhueza
PROFESOR: -Paulo Gatica
FECHA: -19 DE ABRIL DE 2013Desarrollo salida a terreno N° 1
1.- Los colores: En general los colores que representan la marca de la farmacia Salcobrand son de azul y blanco, colores fuertes, llamativos que representan confianza en el cliente potencial.
Este local cuenta con buena luminosidad para resaltar los productos que se comercializan dentro del local, para ello además cuenta con paredes laterales yfrontales de vidrio brindándole mas accesibilidad al consumidor para que este pueda ver los productos que ofrece y lo amigable que es en su interior
La imagen de esta farmacia esta dedicada principalmente a las mujeres, ya que no solo cuenta con medicamentos, sino que además cuenta con productos de cuidado integral, de belleza y comestibles.
La farmacia Salcobrand cambió su imagen y se embarcó enla estrategia que busca posicionar locales temáticos en lugares de alto impacto, dedicado al segmento de salud y belleza ya que las farmacias están buscando el mercado femenino.
Cabe mencionar que debido al enfoque y segmentación de esta farmacia ( las mujeres) utiliza colores mas vivos y delicados , que son llamativos para la mujeres
Busca aprovechar los espacios donde esta situada en virtudde su potencial y novedad.
2.- Mobiliario: Posee un tipo de merchandising de tipo organizacional ya que sus productos quedan distribuidos por familia para que estos tengan buena rentabilidad, además las cajas de pago se sitúan en el extremo de la tienda para que el cliente recorra las góndolas e incentive un tipo de compra ocasional.
El material de las góndolas es de aluminio, brindandocomodidad y lujo, tanto como para el cliente como para los productos que se encuentran en venta.
Además posee góndolas específicas de perfumería, estas son de un material mas fino, mas femenino para captar la atención de las mujeres principalmente, ya que el lema de esta farmacia es “salud es belleza”.
También los productos de perfumería están en vitrinas de vidrio cerradas para que no los ultrajencualquier tipo de persona dueño de lo ajeno, estos son productos potentes en el mercado de buenas marcas.
Para los medicamentos, estos están en estantes detrás de las cajas muy bien distribuidos por código para que no se traspapelen u ocurra algún mal entendido.


3.- Lugar de emplazamiento: Está situada en la esquina de Avenida Alemania con calle Hochstetter, siendo uno de los puntoscomerciales más costosos de Temuco, ya que en esta confluyen personas de sus alrededores donde hay múltiples servicios, como bancarios, empresas de telefonía, gasolineras, restaurant, pub, casino entre otras.
Consta con un amplio estacionamiento el cual cuenta con buena iluminación lo que otorga más comodidad y confianza al consumidor, consta de espacios señalizados por ley para personas con algúntipo de discapacidad y embarazadas.
Debido a su ubicación tiene un acceso más expedito y directo para clientes que regresan a sus hogares desde el centro de la ciudad (posee 2 entradas por calle Hochstetter y por Avenida Alemania), lo que frente a su principal competencia resulta ser una gran ventaja.
Además los consumidores frecuentan ir a esta farmacia en la tarde, es decir, después de sujornada laboral ya que se encuentra justo en la pasada camino a sus hogares y estos prefieren pasar a esa hora.

4.- Servicio vecino y anexos: Frente a farmacia Salcobrand está situada farmacia Cruz Verde, el 30% de las personas que no compran o ingresan a la farmacia de la competencia se dirige a Salcobrand, que es su principal competencia, y a pocos pasos se encuentra Banco Chile, al igual que...