Traduccion CasoHIMALAYA

HIMALAYA LAVADO DE CARA: ASOCIACIONES Y ESTILOS DE VIDA DE LA MARCA

India fue uno de los mercados emergentes que habían sido testigos de un cambio radical en el estilo de vida de los consumidores en la última década. Alrededor del 60 por ciento de la población del país estaba por debajo de los 35 años, y la juventud comprendía una proporción significativa de la población. Aseo personalprofesional y el uso de productos de cuidado personal de marca se habían convertido casi en una necesidad cotidiana de la población urbana.
La categoría lavado de cara era uno que había atraído a varias marcas, que los consumidores estaban tratando a cabo tanto por sus beneficios, así como por la experiencia.
El Himalaya Drug Company (Himalaya), que tenía la marca Himalaya de lavado de cara, estabainteresado en obtener ideas sobre cómo el estilo de vida de los consumidores se asoció con el uso de esta categoría. Varias marcas han posicionado de acuerdo con diversos atributos y beneficios. Himalaya quería entender el impacto de los valores y estilos de vida, tanto en la categoría y en las marcas en esta categoría. Hicieron uso de una encuesta entre los consumidores - que se realizó en julio yagosto de 2011 - que investigó el estilo de vida de los consumidores y se conectan a
diversas marcas a través del concepto de escalamiento. Fueron los atributos y beneficios de las marcas asociadas con los estilos de vida de los consumidores? ¿Cómo fueron los valores relacionados con la asociación de marca? Himalaya esperaba obtener conocimientos a través de estas preguntas que formaban parte de unestudio de caso por el profesor Ramesh Kumar, que estaba interesado en la conexión de los conceptos a la práctica, y que tenía ganas de explorar diversos aspectos del comportamiento de los consumidores y asociaciones de marca.
INTRODUCCIÓN

La población indígena había experimentado un cambio radical con respecto a los cambios de estilo de vida y preferencias de los consumidores en las últimas dosdécadas. Significativamente, asociaciones de marca y comunicación de marketing habían desempeñado un papel importante en la conformación de la cultura de los consumidores, ya que se ofrecieron más opciones para
el consumo. Uno de los factores de motivación importantes para los consumidores fue a dejar que sus valores guían en varias facetas del comportamiento life.Consumer y preferencias
compuestopor una de las facetas importantes a través del cual los consumidores compran, consumen y desarrollaron apegos a las marcas. Por lo tanto, las asociaciones de marca están vinculados a los valores de los consumidores.
La categoría lavado de cara se había elaborado recientemente en varios
marcas. El segmento objetivo era la juventud en el grupo de edad de 18 a 25 años. Dada la novedad de la categoríay su potencial en un mercado como el de la India
donde alrededor del 60 por ciento de la población estaba por debajo de los 35 años, Himalaya estaba interesado en la comprensión de la psique de los consumidores mediante el análisis de sus valores.
Un valor en este contexto se hace referencia a una
modo preferido de la existencia, en comparación con otros modos de la que un consumidor podríaelegir.
La aspiración a través del éxito profesional, la orientación hacia el futuro, la elección de símbolos como un modo de expresión y de tener una vida llena de diversión, fueron algunos de los valores que podrían estar asociados con la cara categoría de lavado, así como con varias otras categorías de cuidado personal que ha sido anunciado en la India durante los últimos cinco decenios.
METODOLOGÍAEl propósito del estudio de caso era ayudar Himalaya ampliar la base de usuarios existente para su marca lavado de cara mediante el uso de puntos de vista del examen de asociaciones de marca y estilos de vida. Una extensa revisión de la literatura se llevó a cabo para entender cómo a reducir los valores correspondientes a la categoría a partir del estudio de la psicografía (es decir, mirando a...