Traduccion Ikea Invades America
Páginas: 14 (3321 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2012
IKAE Invade América
En 2002 el grupo IKEA era el minorista top de muebles del mundo, con ventas de 12 billones de dolores operaba 154 tiendas en 22 países y atendia286 millones de clientes al año. En los Estados Unidores IKEA tenía 14 tiendas con planes de abrir 9 más en 2003.
Muchos factores distinguían a las tiendas de IKEA como su autoservicio, caracterización de diferentestemáticas y sus muebles sin ensamblar. No había duda del éxito de la empresa ya que cada vez que una tienda nueva abría desde el primer día había miles de personas en la fila.
IKEA fue fundada en 1943 cuando Ingvar Kamprad decidió iniciar un catalogo local usando algún dinero que su padre le había dado. En 1947 comenzó a vender muebles de hogar, 6 años después abrió su primera exposición de muebles ydos años después comenzó a diseñar muebles de bajo precio. En 1958 abrió su tienda inaugural en Suecia, con 6700 metros cuadrados fue la más grande tienda de muebles de Escandinavia a ese momento.
En 1965 se había convertido el la tienda de muebles preferida con buenos precios de Suecia. Las tiendas de 45,800 metros cuadrados se convirtieron en prototipo para todas las tiendas de IKEA, estastenían suficientes parqueaderos para 1000 carros.
1926. Nació el fundador de IKEA: Creció en una granja. Desde pequeño compraba fósforos muy baratos para venderlos individualmente y obtener ganancias.
1943. Se fundó IKEA
1947. Muebles son introducidos en el rango de productos de IKEA: Estos eran producidos por manufactureros locales.
1951. El primer catalogo de muebles de IKEA fuepublicado.
1953. La exhibición de muebles se abre.
1955. IKEA comenzó a diseñar sus propios muebles: esto se dio por la presión de la competencia lo que llevo a que con el tiempo se pensara en innovación y diseño para lo cual un empleado pensó en la idea de remover las tablas del mueble para que cupieran más fácil en el carro y evitaran el daño del transporte, desde ese momento comenzaron conese diferenciador que los llevaría también a diferenciar su bajo precio.
1956. IKEA comenzó a intentar con empaques planos. El empacar los muebles sin ensamblar reducía el costo para el cliente. Ellos pueden poner muchas más piezas en un camión, menos espacio de almacenamiento es necesario, trabajo de ensamble y los daños de transporte son reducidos lo que todo se traduce en un precio bajo parael cliente.
1958. La primera tienda de IKEA en Almhult es inaugurada: 6.700 metros cuadrados de muebles para el hogar.
1965. La tienda de IKEA es abierta en Estocolmo: 45,800 metros cuadrados que tenían un diseño circular. Allí nació parte del concepto de IKEA al permitir a la gente auto-servirse.
En 2002 la marca IKEA fue considerada una de las más valiosas en el mundo. La cultura decortar costos era sensible y se reflejaba en sus empleados quienes constantemente recordar apagar las luces, los pc’s cuando no los usaban y tomar buses en vez de taxis cuando era posible, para ellos era como una pequeña religión.
Estrategia de Productos de IKEA
En IKEA el proceso de desarrollo de nuevos productos era supervisado por el consejo de la estrategia de productos que consiste en ungrupo de administradores mayores quienes establecen prioridades para los productos en línea de IKEA. Estas prioridades son basadas en las tendencias del consumidor identificadas por los trotamundos miembros del consejo. Una vez la prioridad es establecida un desarrollador del producto define el precio al por menor basado en lo que la empresa llama “the matrix” la matriz consiste en tres rangosbásicos de precio y cuatro estilos básicos con lo cual la empresa con cada rango sobrevivirá y establecerá benchmarking para definir sus precios 30% o 50% más bajos que la competencia.
Estilos; Escandinavo, moderno, country, joven Sueco
Rango de precios: alto, medio y bajo
Para cada producto de IKEA existe una diferente matriz de precio, la matriz fue diseñada para encontrar huecos en los...
En 2002 el grupo IKEA era el minorista top de muebles del mundo, con ventas de 12 billones de dolores operaba 154 tiendas en 22 países y atendia286 millones de clientes al año. En los Estados Unidores IKEA tenía 14 tiendas con planes de abrir 9 más en 2003.
Muchos factores distinguían a las tiendas de IKEA como su autoservicio, caracterización de diferentestemáticas y sus muebles sin ensamblar. No había duda del éxito de la empresa ya que cada vez que una tienda nueva abría desde el primer día había miles de personas en la fila.
IKEA fue fundada en 1943 cuando Ingvar Kamprad decidió iniciar un catalogo local usando algún dinero que su padre le había dado. En 1947 comenzó a vender muebles de hogar, 6 años después abrió su primera exposición de muebles ydos años después comenzó a diseñar muebles de bajo precio. En 1958 abrió su tienda inaugural en Suecia, con 6700 metros cuadrados fue la más grande tienda de muebles de Escandinavia a ese momento.
En 1965 se había convertido el la tienda de muebles preferida con buenos precios de Suecia. Las tiendas de 45,800 metros cuadrados se convirtieron en prototipo para todas las tiendas de IKEA, estastenían suficientes parqueaderos para 1000 carros.
1926. Nació el fundador de IKEA: Creció en una granja. Desde pequeño compraba fósforos muy baratos para venderlos individualmente y obtener ganancias.
1943. Se fundó IKEA
1947. Muebles son introducidos en el rango de productos de IKEA: Estos eran producidos por manufactureros locales.
1951. El primer catalogo de muebles de IKEA fuepublicado.
1953. La exhibición de muebles se abre.
1955. IKEA comenzó a diseñar sus propios muebles: esto se dio por la presión de la competencia lo que llevo a que con el tiempo se pensara en innovación y diseño para lo cual un empleado pensó en la idea de remover las tablas del mueble para que cupieran más fácil en el carro y evitaran el daño del transporte, desde ese momento comenzaron conese diferenciador que los llevaría también a diferenciar su bajo precio.
1956. IKEA comenzó a intentar con empaques planos. El empacar los muebles sin ensamblar reducía el costo para el cliente. Ellos pueden poner muchas más piezas en un camión, menos espacio de almacenamiento es necesario, trabajo de ensamble y los daños de transporte son reducidos lo que todo se traduce en un precio bajo parael cliente.
1958. La primera tienda de IKEA en Almhult es inaugurada: 6.700 metros cuadrados de muebles para el hogar.
1965. La tienda de IKEA es abierta en Estocolmo: 45,800 metros cuadrados que tenían un diseño circular. Allí nació parte del concepto de IKEA al permitir a la gente auto-servirse.
En 2002 la marca IKEA fue considerada una de las más valiosas en el mundo. La cultura decortar costos era sensible y se reflejaba en sus empleados quienes constantemente recordar apagar las luces, los pc’s cuando no los usaban y tomar buses en vez de taxis cuando era posible, para ellos era como una pequeña religión.
Estrategia de Productos de IKEA
En IKEA el proceso de desarrollo de nuevos productos era supervisado por el consejo de la estrategia de productos que consiste en ungrupo de administradores mayores quienes establecen prioridades para los productos en línea de IKEA. Estas prioridades son basadas en las tendencias del consumidor identificadas por los trotamundos miembros del consejo. Una vez la prioridad es establecida un desarrollador del producto define el precio al por menor basado en lo que la empresa llama “the matrix” la matriz consiste en tres rangosbásicos de precio y cuatro estilos básicos con lo cual la empresa con cada rango sobrevivirá y establecerá benchmarking para definir sus precios 30% o 50% más bajos que la competencia.
Estilos; Escandinavo, moderno, country, joven Sueco
Rango de precios: alto, medio y bajo
Para cada producto de IKEA existe una diferente matriz de precio, la matriz fue diseñada para encontrar huecos en los...
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