Traduccion Psychometric Methods

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Métodos psicométricos en la investigación de mercados: Parte II, el escalamiento multidimensional.
Recientemente, hemos presentado algunos puntos de vista acerca de la historia, el crecimiento y el futuro de las técnicas psicométricas en la investigación de mercados (Carroll y Green, 1995). El comentario que parte se centra enel análisis conjunto y métodos relacionados. En este editorial final, hablamos de escalamiento multidimensional (MDS) en la comercialización, que se remonta incluso antes que el análisis conjunto - por lo menos a la década de 1960, a raíz de trabajos pioneros de Shepard en el análisis métrico de los datos de proximidad (Sherpad 1962a, b)
El espacio no permite una discusión de las muchas clasesde métodos para el análisis de proximidad y los datos de preferencias incluye a menudo en una definición "amplia" del MDS. En particular, nuestro ámbito de competencia no abarca el análisis de correspondencias y análisis de conglomerados. Excelentes críticas de estas áreas RWO han sido preparados por Hoffman. De Leeuw y Arjunji (1994) y Arabie y Hubert (1994). Respectivamente. Además de estaspublicaciones, se recomienda la lectura de DeSarbo. Manrai, y de Manrai (1994) la revisión de MDS de clase latente y su (1993) la revisión de los modelos de árboles no espaciales. Cada revisión se presenta una detallada y amplia cobertura de estas áreas especializadas.
Las secciones posteriores de este editorial discutir la historia y la maduración de los SMD en la comercialización, incluyendo modelosy aplicaciones de modelos de diferencias individuales, MDS restringidos, modelado estocástico MDS, normativamente basadas modelos MDS para el diseño óptimo de los productos y los modelos de escala desarrolladas para el análisis de los datos del escáner. Se concluye con una evaluación del estado de la práctica de los SMD, en la comercialización, algunos de los problemas asociados con la brechaentre los modelos y aplicaciones, y algunas sugerencias para aumentar la utilidad práctica de MDS en la investigación de mercados.
Los primeros días.
El escalamiento multidimensional se remonta al trabajo pionero de Young y Householder (1938) y el primero (unidimensional) la aplicación por Richardson (1938).A continuación, están ociosas y sin uso, esencialmente hasta que "revivió" y modernizado enel 1950 por Torgerson (1958) y otros, estimulada en gran parte por el desarrollo de las modernas computadoras digitales - que hizo que la metodología compleja computacionalmente factible, especialmente en el carácter multidimensional y como los casos no métricos. La historia temprana de los SMD, en la investigación de mercados se describe en tres artículos de revisión: Green (1975) analiza encomparación con la controversia no métrica, la psicofísica multidimensional) y el problema que enfrenta el futuro de la metodología de MD en el diseño de nuevos productos: Green y Rao (1977) describen los principales tipos de las técnicas de escalamiento no métricos e ilustran la recuperación de las soluciones, y proporciona Cooper (1983) y también analiza las tendencias en el uso de esta metodologíaen fuure.
Las primeras aplicaciones de los SMD, en la investigación de mercados parece haber sido llevada a cabo por un psicometría. Torgerson (comunicación personal) que se aplica los SMD, en la década de 1950 a un problema práctico que implica la percepción de los consumidores de un nuevo conjunto de pautas diseñadas por el New England fabricante de cubiertos de plata. Stefflre (1969) esprobablemente el investigador antes de marketing a utilizar MDS sistemática - en su caso, sobre todo como un dispositivo gráfico para presentar las percepciones de los consumidores de las similitudes de la marca de una manera espacial de gran alcance para los empresarios. Sus representaciones tridimensionales de los resultados del MDS, que él llamó "Tinkertoys" proporcionar dispositivos eficaces para...