traduccion publicitaria

LA TRADUCCIÓN PUBLICITARIA.
APLICACIÓN EN ADIDAS.


 

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LA TRADUCCIÓN PUBLICITARIA
APLICACIÓN EN ADIDAS.

 

 
ÍNDICE
1. EL CONCEPTO DE ADAPTACIÓN PUBLICITARIA.
1.1. Lasprimeras adaptaciones publicitarias de empresas multinacionales.
1.2. La cultura como primer factor determinante.
1.3. La globalización.
1.4. El cambio que han experimentado los consumidores.
2.EL CONCEPTO DE TRADUCCIÓN CREATIVA PUBLICITARIA.
2.1. El uso extendido del ingles en slogans internacionales. Años 90.
2.2. Las primeras traducciones publicitarias.
2.3. Traducción creativa de unslogan.
2.4. Las empresas de traducción creativa.

3. ADIDAS.
4. CONCLUSIONES.


 

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HIPÓTESIS.
Técnicas publicitarias como la adaptación visual de las campañas fueron la antesalade una
publicidad eficaz requerida por las empresas multinacionales, en la actualidad la redacción
creativa es el presente y futuro de los copys o textos publicitarios. Nos acercamos a una
nuevaépoca, la de la comunicación global motivada por las nuevas tecnologías de la
información y la intensificación de los intercambios internacionales a todos los niveles.

OBJETIVOS.
Analizaremos losfactores que han influido en dicho proceso de globalización de las
campañas publicitarias.
Pretendemos demostrar de forma argumentaría y precisa como las nuevas técnicas
publicitarias suponen uncambio en la forma de las empresas de hacer publicidad, así como
las consecuentes nuevas estructuras y formas de trabajo en el entorno de las agencias de
publicidad. ¿Supone un cambio dentro de lasagencias o más bien el nacimiento de un nuevo
formato de empresas dedicadas a dicha traducción creativa?
Analizaremos los factores que han influido en dicho proceso de globalización de las
campañaspublicitarias.
Tomaremos como objeto de estudio la multinacional alemana Adidas pionera en la
realización de campañas de comunicación globales de las que derivan posteriores
traducciones y...