TRAILER

Revista de Comunicación Vivat Academia ISSN: 1575-2844
Febrero 2012 Año XIV NºEspecial
pp. 1259-1278
REVISIÓN/REVIEW
Recibido: 17/08/2011---Revisado: 19/09/2011

Aceptado: 19/11/2012---Publicado: 15/02/2012

EL TRÁILER EN LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA ESPAÑOLA:
ANÁLISIS DE CASOS DE LAS DÉCADAS DE LOS 50,
60, 70 Y 80
Eva María Gil-Pons 1: Universidade da Coruña. España
eva.gil@udc.esRESUMEN
La presente investigación es una aproximación a la evolución que ha experimentado
el tráiler en la industria cinematográfica española, la cual tiene unas particularidades
propias que se manifiestan en la principal pieza de marketing cinematográfico, el
tráiler. Para trazar esta evolución se estudian casos particulares de trailers de las
décadas de los años 50, 60, 70 Y 80estableciendo además el marco cinematográfico
que caracteriza esa determinada época y los vínculos que se establecen entre el
discurso cinematográfico propio de esos años y el discurso del tráiler.
PALABRAS CLAVE: Tráiler – Cine español – Retórica – Narrativa

THE TRAILER IN THE SPANISH FILM INDUSTRY: CASE
ANALYSIS OF THE 50s, 60s AND 70s DECADES
ABSTRACT
This research is an approach to theevolution experienced by the trailer in the
Spanish film industry, which has some special characteristics that are manifested in
the main piece of film marketing, the trailer. To trace this evolution are studied
particular cases of trailers from the decades of the 50, 60, 70 and 80. The research also
outlines the context that characterizes this period of cinema in particular and the
linksestablished between the cinematic discourse typical of those years and the
discourse of the trailer.
KEY WORDS: Trailer - Spanish Cinema - Rhetoric – Narrative
Autor correspondiente
Eva María Gil-Pons: Contratada María Barbeito en la Universidade da Coruña, España.
Correo: eva.gil@udc.es
1

1259

Gil-Pons

1.

INTRODUCCIÓN

Los trailers son una pieza clave en el funcionamiento de laindustria cinematográfica,
una herramienta de marketing que posiciona un film en el mercado. A pesar de que a
priori puede considerarse que un tráiler es un spot publicitario convencional de un
estreno cinematográfico, lo cierto es que tiene unas peculiaridades que hacen que
tenga una entidad propia y que puedan ser considerados objetos unificados de
naturaleza homogénea.
El objetivo de estainvestigación es establecer el recorrido que ha experimentado el
tráiler cinematográfico en el caso concreto de la industria española. Este trayecto, a
pesar de responder a las especificidades propias del contexto cinematográfico
español, no puede entenderse sin la evolución que presenta en tráiler en la industria
de Hollywood, que ha sentado desde el comiendo las bases de la estética deltráiler.
“Los trailers son películas perfectas porque nunca te llegan a defraudar”
(Jean-Luc Godard
2. DESARROLLO
2.1 Una aproximación al tráiler de cine
Los trailers ocupan un lugar clave en la fase de comunicación y promoción de las
películas. Mediante esta pieza audiovisual promocional, el espectador conoce la
existencia de un film determinado y le atribuye unas características que le permitendistinguirlo del resto de películas de la cartelera (Kuehn, 2005). El tráiler persigue
fundamentalmente tres objetivos: en primer lugar, informar sobre la existencia de una
película determinada y de su próximo estreno. En segundo lugar, crear expectación en
el espectador sobre la película que anuncia y, por último, transmitir el estilo de la
película, principalmente su estética y su temática(Sánchez Puche, 2008).
No existe un modelo único de tráiler, sino que éste depende sobre todo del género del
film que anuncia y de los objetivos comunicativos que persigue. Tal y como apunta
Claudia Melissa Neves, el tráiler, a pesar de que puede ser visto como una versión
reeditada y reducida del film, “posee una estructura y narrativa propia, generando
significación y posibilidad de...