Tramites legales para la apertura de la pequeña empresa

Universidad Mariano Gálvez Facultad de Ciencias de la Administración Escuela de Administración de Empresas y Mercadotecnia Centro Universitario de San José Pinula |

ESTUDIO DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN CAFÉ AVACE DE CEREALES, PARA EL LANZAMIENTO EN EL MUNICIPIO DE SAN JOSÉ PINULA



Guatemala, 5 de noviembre de 2011
CONTEXTUALIZACIÓN

PRESENTACIÓN DE LA EMPRESANombre de la empresa que presenta el estudio: | Grupo No.3 de alumnos del 8º semestre de Administración de Empresas. |
Actividad: | Trabajo de Investigación Académico. |
NIT: | No posee, por ser un grupo de estudio universitario. |
Condición Jurídica: | No aplica en este estudio. |
Facturación Anual: | No posee, por ser un grupo de estudio universitario. |
Localización: | Centro Universitariode la UMG, municipio de San José Pinula, carretera a Palencia. |
Tamaño: | No posee instalaciones físicas. |
Personal: | 4 personas integran el grupo. |
Cartera de Productos: | Es parte de los hallazgos de la investigación. |

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DEL ESTUDIO

OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO

Determinar el porcentaje de aceptación de un nuevo café a base de cereales, en el Municipiode San José Pinula, y los requisitos que el producto debería de llenar, para satisfacer a sus consumidores potenciales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Investigar la Oferta Existente dé café a base de cereales, en el Municipio San José Pinula.
* Determinar el mercado meta (población total).
* Determinar una muestra específica del mercado meta.
* Encuestar a los elementos de lamuestra
* Determinar el porcentaje de aceptación que tendría un café a base de cereales, en el Municipio de San José Pinula.
* Determinar los requisitos que debería de llenar el café a base de cereales, en el centro universitario de la en el Municipio de San José Pinula.
* Presentar conclusiones y recomendaciones.

DELIMITACIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO META Y DESCRIPCIÓN

DelimitaciónGeográfica

El mercado meta se encuentra localizado dentro en el municipio de San José Pinula.

Descripción del Mercado

* Contexto económico actual

El número de consumidores ha crecido constantemente desde la apertura de diferentes gustos y la necesidad de un café a base de cereales en el municipio de San José Pinula. Este crecimiento ha sido prácticamente del 100% entre lanecesidad y los estudios de médicos para las personas adictas a la cafeína siendo este nuevo producto un sustituto del café con un 50% menos de cafeína que otros tipos de café, Actualmente, el municipio de San José Pinula cuenta con 67,496 habitantes que gastan en promedio mensual, Q.44.73, en tres libras de café hervido.

* Contexto Socio – Demográfico Actual

Segmento del Mercado | Rango deEdades | Poder Adquisitivo |
* Personas | 18 a 65 años | D+, C y B−. |

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

La población del Municipio de San José Pinula, ha ido en aumento año con año, y de la mano la necesidad de consumir un café a base de cereales para mejorar la salud y satisfacer la necesidad de las personas que no pueden dejar de tomar una taza de café diaria.IDENTIFICACION Y EVALUACIÓN DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO

Personas que toman café hervido o instantáneo | Rango de Edades | Poder Adquisitivo | Mercadometa | % del Total |
Toman café hervido | 18 a 65 años | D+, C y B−. | 12,500 | 18.5% |
Toman café instantáneo | 1 a 100 años | D+, C y B−. | 54,996 | 81.5% |
Toman café hervido e instantáneo | 1 a 100 años | D+, C y B−. | 67,496 |100% |

El 18.5% de la población está compuesto por 12,500 habitantes que toman café hervido pertenecen al nivel socioeconómico que D+, C y B−. de acuerdo con los resultados de este estudio gastan en promedio, Q.44.63 cada
mes en Concepto de libras consumidas de café, en el Municipio de San José Pinula.

TAMAÑO ACTUAL DEL MERCADO

De acuerdo con el cuadro anterior, el mercado potencial...