transmedia




TRANSMEDIA
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permitendesde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de lahistoria y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics,redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que elespectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia deinmersión plena en la historia.








STORYTELLING
El planteamiento del Storytelling no es persuadir hablando de las características y virtudes de un producto para captar usuarios, como seplanteaba en la publicidad hace unos años, sino que el objetivo es conectar con la parte emocional del usuario.
El resultado: conseguir la lealtad con las marcas y con las personas que hay detrás decada una de ellas, dicho de otra forma, lograr un vínculo emocional basado en:
-        Crear experiencias interactivas
-        Generar contenido relevante y útil
-        Cumplir con losobjetivos de comunicación planteados
-        Planificar y seguir los resultados
Para realizar un Storytelling es fundamental tener una estructura y en esta ocasión nos gustaría mencionar la de WernerFuchs, experto en neu­ro­mar­ket­ing:
Tema pri­mor­dial: vida y muerte, lle­gada y par­tida, amor y odio, bien y mal, seguri­dad y miedo, ver­dad y men­tira, fuerza y debil­i­dad, leal­tad y engaño,...