Transmedios

LOS TRANSMEDIOS Y LA FORMA DE CÓMO CONTRIBUYEN EN LA PUBLICIDAD CONTEMPORÁNEA


Para comenzar hablar del tema de cómo la publicidad contemporánea contribuye en los transmedios es importante definir los conceptos básicos de éste, el termino transmedia según Eduardo Prádanos los define como; “la técnica de contar historias a través de múltiples plataformas y soportes. La importancia de lasnarrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos quecrecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia”.


La publicidad siempre tendrá el objetivo de captar la atención de la audiencia ya sea ofreciendo un bien o servicio, para que el cliente lo adquiera, trata de incrementar el consumo de lo que presenta y comúnmente lohace a través de los medios de comunicación que son el objeto más fácil de llegar al cliente, ya que siempre están familiarizados con ellos, y es la mejor estrategia de la publicidad para mostrar las cualidades de un producto o servicio.


En muchas ocasiones la publicidad puede ser engañosa o de demasiado estratégica, un ejemplo de ello son los productos “milagro” que los presentan comúnmenteen la televisión y se trata de mostrarles o en todo caso estos hacen todo por captar la atención del cliente, presentándoles productos para “bajar de peso” en un semana, les muestran imágenes con resultados engañosos siendo que todo es parte de una estrategia y hablando técnicamente de una edición de vídeos.


Adentrándonos más a la publicidad contemporánea nos muestra diversascaracterísticas, como es utilizar formatos de consumos cultural como son video clips, películas, libros, tiras cómicas, canciones.


Para una mejor comprensión de qué imágenes, palabras y convenciones utiliza la publicidad es preciso remitirse a las corrientes teóricas de mayor peso de las últimas décadas.


Citando a Judith Williamson y Jean Kilbourne “han insistido en decodificar los mensajespublicitarios mediante análisis semióticos de contenido y de forma. Este tipo de estudio parte de la sospecha, y apunta a evidenciar, que la publicidad ejerce considerable influencia social, que impacta al receptor ideológicamente. La hermenéutica utilizada para llegar a tales conclusiones consiste en decodificar exhaustivamente los anuncios, a partir de la premisa de que la publicidad expande el conceptode información más allá de los meros rasgos utilitarios de un producto para endosarle significados simbólicos y rasgos deseables con tal eficacia que el comprador acaba pagando más por aquellos que recrean todo ello con éxito. El valor de cambio se multiplica tan indefinidamente como infinita es la imaginación o la capacidad de deseo del ser humano. Por ello, las imágenes publicitarias sonseductivas representaciones que asocian el producto en cuestión con rasgos deseables socialmente tales como belleza, estatus social, capacidad de seducción”.


Los Transmedios ocupan empresas con el objetivo de comercializar, diseñar, desarrollar e implementar la mejor opción de pauta publicitaria. 
los transmedios para muchos es la mejor opción para el área publicitaria de su empresa. Se caracterizapor su flexibilidad, ofreciendo desde productos personales hasta los de alcance masivo.


Los transmedia son un tipo de invención donde se desenvuelve a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

Loa transmedios contribuyen con la publicidad contemporánea ya que ambas términos...