Transportes Brasilia
Páginas: 5 (1145 palabras)
Publicado: 7 de septiembre de 2015
Ejercicio de perfil Brasilia
Diagnóstico:
El precio es bajo, pero el tiempo de viaje es muy largo sin ofrecer beneficios de turismo
Objetivos
Dar a conocer la nueva alternativa de transporte continental.
Vender los tiquetes del viaje (Nueva Ruta Caracas / Bogotá / Quito / Lima / Santiago /
Buenos Aires)
Tiempo:
El tiempo requerido para el desarrollo de la campaña son 1.5 meses, en los que se
implementará la estrategia y propuestas presentadas.
Este tiempo nos permite hacer la compra de los medios, para pautar en la Copa América que
se llevará a cabo en Chile, a modo de expectativa.
Lanzamiento de campaña: 5 de Mayo de 2015.
Tono:
El tono central de la comunicación será emocional. Sugerente: Sugiriendo bondades del producto, calidad y status.
Empático: Amigable, cálido, humano y comprensivo.
El modo de comunicación se llevará a cabo en tercera persona, el amigo Brasilia que les da a
conocer el producto y les enseña las bondades de la marca.
Plazos
Mediano:
Ya que se resalta el producto específicamente.
¿ Qué se va a hace
Estrategia:
Lanzamiento del producto: Nueva Ruta Caracas / Bogotá / Quito / Lima / Santiago / Buenos
Aires.
r?
¿Cómo se va a hacer?
∙
Medio principal:
Internet
∙
Medios secundarios:
Radiotv
∙
Medios de apoyo:
Periódico Cine
¿ Cuándo se va a hacer?
La campaña se presentará el día 5 de mayo hasta el 4 de Julio del 2015.
¿ Dónde se va a hacer?
Todo el Territorio nacional.
La pauta en periódico, medios impresos, radio y BTL, será segmentada a las ciudades
principales identificadas en el TGI:
Bogotá
Cali
Medellín
Estrategia: El amigo desaparecido. ¿Dónde está Pablo?
La estrategia que se va a manejar es por los insight del público objetivo. Sobre lo bueno de disfrutar la vida. Esto sería como un juego de buscar a Pablo.
Pasos de la táctica y ésta contará con dos tiempos: expectativa y luego de 15 días se dará a
conocer el lanzamiento.
Expectativa (tiempo 15 días, 21 de Abril):
La campaña se guiará con la desaparición de Pablo, el amigo incondicional de todos los
integrantes del grupo, pero el más callado y tímido, el que no baila, no tiene novia y poco bebe,
es el gran amigo de secretos pero en las locuras de sus amigos solo es participe con su
compañía mas no sigue sus pasos.
Pablo lleva 3 días desaparecido, sus redes sociales y sus números de contacto están quietas
desde la última fiesta con la que asistió con sus amigos el día Sábado, lo único que saben es
que tomo un taxi y no se supo nada más desde ahí.
A raíz de su desaparición los amigos de pablo abren una fan page en Facebook para
mediatizar su desaparición.
Se mostrarán vídeos y fotografías de la última vez que se vio a Pablo en la fiesta. (YouTube)
que se compartirán en Facebook.
Se subirán vídeos de sus amigos pidiendo que vuelva y hablando de sus mejores momentos vividos con él (esto será comunicado de manera jocosa).
Pablo empezará a subir fotos en los lugares que hacen parte del recorrido de la Ruta de
Transportes Brasilia:
Ecuador, Brasil, Perú, Chile
Y el descubrimiento del plan de medios será la foto el día de la inauguración de la copa
América, en el que el estará allí junto con mucha gente Latinoamericana.
Lanzamiento (fotos, vídeos por las redes sociales de los lugares donde está Pablo)
Alguien encontró a pablo ya que van en el mismo viaje y sube fotos de él a ver si es el mismo
que están buscando sus amigos.
Pablo estará en el estadio para el partido de la copa América en el cual juega Colombia anda
con dos hermosas mujeres Argentinas.
...
Diagnóstico:
El precio es bajo, pero el tiempo de viaje es muy largo sin ofrecer beneficios de turismo
Objetivos
Dar a conocer la nueva alternativa de transporte continental.
Vender los tiquetes del viaje (Nueva Ruta Caracas / Bogotá / Quito / Lima / Santiago /
Buenos Aires)
Tiempo:
El tiempo requerido para el desarrollo de la campaña son 1.5 meses, en los que se
implementará la estrategia y propuestas presentadas.
Este tiempo nos permite hacer la compra de los medios, para pautar en la Copa América que
se llevará a cabo en Chile, a modo de expectativa.
Lanzamiento de campaña: 5 de Mayo de 2015.
Tono:
El tono central de la comunicación será emocional. Sugerente: Sugiriendo bondades del producto, calidad y status.
Empático: Amigable, cálido, humano y comprensivo.
El modo de comunicación se llevará a cabo en tercera persona, el amigo Brasilia que les da a
conocer el producto y les enseña las bondades de la marca.
Plazos
Mediano:
Ya que se resalta el producto específicamente.
¿ Qué se va a hace
Estrategia:
Lanzamiento del producto: Nueva Ruta Caracas / Bogotá / Quito / Lima / Santiago / Buenos
Aires.
r?
¿Cómo se va a hacer?
∙
Medio principal:
Internet
∙
Medios secundarios:
Radiotv
∙
Medios de apoyo:
Periódico Cine
¿ Cuándo se va a hacer?
La campaña se presentará el día 5 de mayo hasta el 4 de Julio del 2015.
¿ Dónde se va a hacer?
Todo el Territorio nacional.
La pauta en periódico, medios impresos, radio y BTL, será segmentada a las ciudades
principales identificadas en el TGI:
Bogotá
Cali
Medellín
Estrategia: El amigo desaparecido. ¿Dónde está Pablo?
La estrategia que se va a manejar es por los insight del público objetivo. Sobre lo bueno de disfrutar la vida. Esto sería como un juego de buscar a Pablo.
Pasos de la táctica y ésta contará con dos tiempos: expectativa y luego de 15 días se dará a
conocer el lanzamiento.
Expectativa (tiempo 15 días, 21 de Abril):
La campaña se guiará con la desaparición de Pablo, el amigo incondicional de todos los
integrantes del grupo, pero el más callado y tímido, el que no baila, no tiene novia y poco bebe,
es el gran amigo de secretos pero en las locuras de sus amigos solo es participe con su
compañía mas no sigue sus pasos.
Pablo lleva 3 días desaparecido, sus redes sociales y sus números de contacto están quietas
desde la última fiesta con la que asistió con sus amigos el día Sábado, lo único que saben es
que tomo un taxi y no se supo nada más desde ahí.
A raíz de su desaparición los amigos de pablo abren una fan page en Facebook para
mediatizar su desaparición.
Se mostrarán vídeos y fotografías de la última vez que se vio a Pablo en la fiesta. (YouTube)
que se compartirán en Facebook.
Se subirán vídeos de sus amigos pidiendo que vuelva y hablando de sus mejores momentos vividos con él (esto será comunicado de manera jocosa).
Pablo empezará a subir fotos en los lugares que hacen parte del recorrido de la Ruta de
Transportes Brasilia:
Ecuador, Brasil, Perú, Chile
Y el descubrimiento del plan de medios será la foto el día de la inauguración de la copa
América, en el que el estará allí junto con mucha gente Latinoamericana.
Lanzamiento (fotos, vídeos por las redes sociales de los lugares donde está Pablo)
Alguien encontró a pablo ya que van en el mismo viaje y sube fotos de él a ver si es el mismo
que están buscando sus amigos.
Pablo estará en el estadio para el partido de la copa América en el cual juega Colombia anda
con dos hermosas mujeres Argentinas.
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