Trasnversalidad En Las Plataformas Audiovisuales En Mexico
Páginas: 7 (1653 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2012
Universidad de Guadalajara
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
Maestría en Dirección de Mercadotecnia
TESIS PARA OBTENER EL GRADO DE
MAESTRO EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA
La transversalidad en las plataformas audiovisuales en México:
Determinación del mercado potencial para la comercialización del
cortometraje en Guadalajara y Zona Metropolitana.
Elaboradopor: Lic. Alejandro Pineda Rosas
Director: Mtra. Paola A. Solórzano Gutiérrez
Zapopan, Jalisco Julio 2011
Concepto, Antecedentes e Industria :
Definición: Industrias Culturales ó Industrias Creativas.
“Como el conjunto de actividades de producción, comercialización y
comunicación en gran escala de mensajes y bienes culturales que
favorecen la difusión masiva.”
Institucionesdirectamente relacionadas con la producción social de
significados.
Responsables de la transmisión, renovación y apropiación del proceso de
construcción de capital cultural y simbólico.
Concepto, Antecedentes e Industria :
Industrias
Creativas
Medios Masivos
de Comunicación
Industria
Audiovisual
Mercado
Audiovisual
Industria
Cinematográfica
Video
Broadcasting
(Radioy Televisión
Multimedia
Concepto, Antecedentes e Industria :
El fenómeno audiovisual, adjudicado a la cinematografía data de 1895
(entendido como entretenimiento).
Existe una profunda confusión entre producción cinematográfica y
producción audiovisual.
El campo audiovisual ha sufrido una profunda, lógica y consecuente
evolución desde la década de los noventas hastaestos días.
En la actualidad, la sociedad está dominada por la electrónica, la
informática y la imagen.
Problemática:
Industria audiovisual llena de incongruencias, contrastes
y de matices.
En 2005, el sector de medios masivos de comunicación tenía una
participación del (PIB) del 3.14 %, para el año 2009, se incrementó un
29.61 % pasando al 4.07 %
Jalisco seposiciona en cuarto lugar por debajo de Nuevo León y
contribuye con el 5.76 % a ésta actividad económica.
No existe un modelo que asegure la participación en el mercado de
profesionales consolidados y emergentes, en torno a recursos y formas
equitativas de participación en materia de producción y de acceso.
Específicamente en Guadalajara y su Zona
Metropolitana, hay un sesgoconsiderable en oferta
audiovisual, se importan sus contenidos de manera desproporcional.
La exigencia fundamental se acentúa en la calidad, oferta y el contenido.
La creación de estas empresas deben de estar orientadas en analizar los
factores de mercado, agentes económicos, profesionales del medio,
marcos legislativos y elementos de competitividad.
Se encuentranlimitadas las fuentes de información estadística de calidad,
característica distintiva de los países emergentes
Hipótesis:
En la Zona Metropolitana de Guadalajara, existe un mercado potencial para
la comercialización del cortometraje como formato alterno de consumo
audiovisual.
Determinar las características y hábitos de consumo tanto del mercado
actual como del mercado potencial delcortometraje para su
comercialización en la Zona Metropolitana de Guadalajara.
Marco
Teórico
Conceptual
• Investigación
Secundaria
Investigación
Cualitativa
Investigación
Cuantitativa
Marco Teórico
Definición:
“Como el conjunto de actividades de producción, comercialización y
comunicación en gran escala de mensajes y bienes culturales que
favorecen la difusión masiva.”
Es necesario entender a la industria audiovisual en términos de operación
económica e industrial, como cualquier otra industria.
Existen varios sectores que pueden obtener la categoría de empresas: 1.
empresas de arte; 2. Exhibidores de cine; 3. Distribuidores de discos; 4.
empresas editoriales; 5. Empresas de Espectáculos; entre otras.
Marco Teórico
Introducción...
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
Maestría en Dirección de Mercadotecnia
TESIS PARA OBTENER EL GRADO DE
MAESTRO EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA
La transversalidad en las plataformas audiovisuales en México:
Determinación del mercado potencial para la comercialización del
cortometraje en Guadalajara y Zona Metropolitana.
Elaboradopor: Lic. Alejandro Pineda Rosas
Director: Mtra. Paola A. Solórzano Gutiérrez
Zapopan, Jalisco Julio 2011
Concepto, Antecedentes e Industria :
Definición: Industrias Culturales ó Industrias Creativas.
“Como el conjunto de actividades de producción, comercialización y
comunicación en gran escala de mensajes y bienes culturales que
favorecen la difusión masiva.”
Institucionesdirectamente relacionadas con la producción social de
significados.
Responsables de la transmisión, renovación y apropiación del proceso de
construcción de capital cultural y simbólico.
Concepto, Antecedentes e Industria :
Industrias
Creativas
Medios Masivos
de Comunicación
Industria
Audiovisual
Mercado
Audiovisual
Industria
Cinematográfica
Video
Broadcasting
(Radioy Televisión
Multimedia
Concepto, Antecedentes e Industria :
El fenómeno audiovisual, adjudicado a la cinematografía data de 1895
(entendido como entretenimiento).
Existe una profunda confusión entre producción cinematográfica y
producción audiovisual.
El campo audiovisual ha sufrido una profunda, lógica y consecuente
evolución desde la década de los noventas hastaestos días.
En la actualidad, la sociedad está dominada por la electrónica, la
informática y la imagen.
Problemática:
Industria audiovisual llena de incongruencias, contrastes
y de matices.
En 2005, el sector de medios masivos de comunicación tenía una
participación del (PIB) del 3.14 %, para el año 2009, se incrementó un
29.61 % pasando al 4.07 %
Jalisco seposiciona en cuarto lugar por debajo de Nuevo León y
contribuye con el 5.76 % a ésta actividad económica.
No existe un modelo que asegure la participación en el mercado de
profesionales consolidados y emergentes, en torno a recursos y formas
equitativas de participación en materia de producción y de acceso.
Específicamente en Guadalajara y su Zona
Metropolitana, hay un sesgoconsiderable en oferta
audiovisual, se importan sus contenidos de manera desproporcional.
La exigencia fundamental se acentúa en la calidad, oferta y el contenido.
La creación de estas empresas deben de estar orientadas en analizar los
factores de mercado, agentes económicos, profesionales del medio,
marcos legislativos y elementos de competitividad.
Se encuentranlimitadas las fuentes de información estadística de calidad,
característica distintiva de los países emergentes
Hipótesis:
En la Zona Metropolitana de Guadalajara, existe un mercado potencial para
la comercialización del cortometraje como formato alterno de consumo
audiovisual.
Determinar las características y hábitos de consumo tanto del mercado
actual como del mercado potencial delcortometraje para su
comercialización en la Zona Metropolitana de Guadalajara.
Marco
Teórico
Conceptual
• Investigación
Secundaria
Investigación
Cualitativa
Investigación
Cuantitativa
Marco Teórico
Definición:
“Como el conjunto de actividades de producción, comercialización y
comunicación en gran escala de mensajes y bienes culturales que
favorecen la difusión masiva.”
Es necesario entender a la industria audiovisual en términos de operación
económica e industrial, como cualquier otra industria.
Existen varios sectores que pueden obtener la categoría de empresas: 1.
empresas de arte; 2. Exhibidores de cine; 3. Distribuidores de discos; 4.
empresas editoriales; 5. Empresas de Espectáculos; entre otras.
Marco Teórico
Introducción...
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