Tratamiento De La Publicidad En Los Medios De Comunicación Impresos

Los medios de comunicación impresos, en especial los diarios y revistas, se destacan por tener una periodicidad en su publicación y generar opinión entre la población. Desde sus inicios, la prensaescrita ha permitido la presencia de anuncios y éstos han evolucionado según el avance de la publicidad a partir del siglo pasado.

En la prensa, el receptor busca saber, conocer, estar al día con lainformación, no sólo distraerse o emocionarse, y no tiene un orden preestablecido para leer las noticias, optando por las secciones que son de su interés y prestando poca atención a las demás.

Lasprincipales características de la prensa diaria en relación a la publicidad son:

-Permite que el mensaje llegue de forma más sencilla e inmediata a los consumidores.
-Mayor credibilidad delmensaje publicitario.
-Pocas limitaciones al formato del anuncio.
-Permite ver el mensaje muchas veces, incluso ser recortado y guardado.
-Su contenido se aprecia únicamente a través de la vista.Otros factores que influyen en la difusión del mensaje publicitario en un medio impreso son el alcance de éste y su espacio geográfico de difusión, que son importantes para determinar el público al que sedirigen.

Las desventajas de la publicidad en un medio impreso son las de la calidad de impresión, que a pesar de su evolución aún dista de las de otro tipo de producciones publicitarias, y la dela segmentación del público, ya que es más difícil de concretar debido a la difusión entre cualquier tipo de público de la publicación escrita.

Las formas en que la publicidad se presenta en losmedios escritos son:

-Anuncio: Se ubican en las páginas del impreso y su tamaño varía entre doble página, página completa, media página, pie de página y columna.
-Encarte: Presentación gráficaimpresa de forma independiente al periódico o revista, que se incluye en su interior, pudiendo separse.
-Clasificados: La mayoría de los diarios incluye una sección en la que se hace publicidad en la...