TRAVELMASCOTAS

Resumen Ejecutivo

























A) Análisis de la industria y del mercado
Análisis de la atractividad de la industria:







Atractividad de la industria

-2
-1
0
1
2
1. Amenazas de nuevas entrantes





2. Rivalidad de la industria





3. Amenazas de productos sustitutos





4. Poder de negociación de los proveedores5. Poder de negociación de los compradores





Total
-0,64

Obtuvimos un resultado el cual se hace referencia a que nuestra empresa posee una fuerza de competitividad débil, ya que el resultado -0,64 puede ser una oportunidad para que nuestra empresa obtenga mayor rentabilidad.

Estimación de demanda
Tabla de población estimada de caninos y felinos según GSE en la Provincia deSantiago
 
Población estimada de caninos
Población estimada de felinos al año
TOTAL
GSE
al año 2013

2013


 
ALTO
 
71.420
 
 
23.910
 
 
95.330
MEDIO
 
386.268
 
 
182472
 
 
568.740
BAJO
 
430.745
 
 
208.246
 
 
638.991
TOTAL
 
888.433
 
 
414.628
 
 
1.303.061

TARGET
Segmentación del mercado
Cantidad de personas: 15servicios mensuales aproximadamente
Lugar de residencia: Sector oriente de Santiago (Las Condes, Providencia, Vitacura, Lo Barnechea, Ñuñoa)
GSE: C2


Perfil del consumidor
Edad: 25-35 años
Género: Generalmente mujeres
Estado civil: Solteros (as)
Estudios: Profesionales
Ingresos: 800.00 y más.
Cantidad de personas X ingreso X % destinado
A6 contratación de servicio apróx. mensual x 1.250.000x 10,4% ($130.000 gasto promedio)
Potencial de mercado


Cantidad de personas (Segmento C2) = $260.000
Región Metropolitana cada 5 / 1 mascota
Promedio : $670.000 – $1.800.000
Tabla de 3: $1.235.000 = 100%
130.000 = x% (promedio del producto)
% destinado al producto = 0,1%

Potencial del mercado = Cantidad de personas x Ingreso del segmento x %destinado alproducto = $ 321.100.000
Potencial mercado de la empresa= 321.100.000/ 4 = $80.275.000

Análisis del macro y micro entorno

a) Análisis SEPTE(A) o PESTE(A)

ENTORNO GLOBAL: ECONÓMICO, POLÍTICO, SOCIAL Y TECNOLÓGICO
Esta empresa se desenvolverá en la industria del transporte y servicios a mascotas. En nuestro país la infraestructura de la red de transporte has mejorado considerablemente losúltimos años, lo que permite que el servicio de transporte sea expedito y fluido. Pero también esto permite la gran concentración y un atractivo para la creación de oferta de nuevas empresas.
Entorno Económico
Los ciclos económicos son relevantes para este tipo de servicios exclusivos, ya que en ciclos económicos prósperos las personas están más dispuestas a destinar sus recursos disponibles alcuidado y proveer calidad de vida de sus mascotas.
Entorno Social
En el mundo de hoy se da mucha importancia a la tenencia responsable de las mascotas, lo que ha permitido el surgimiento de nuevas tendencia y necesidades que requieran ser cubiertas por este tipo de negocio.
Entorno Político:
En el mundo la tenencia responsable de mascotas está tomando cada día más conciencia entre los paísesdesarrollados y con mayores estándares de vidas. En Chile la tenencia responsable de mascotas está en proceso legislativo, esto pretende regularizar los derechos de las mascotas y concientizar a la ciudadanía en el proveer el cuidado que requieren las mascotas. Lo anterior se percibe como un incentivo para promover los servicios asociados.
Entorno Tecnológico:
El aprovechamiento de las nuevastecnologías nos permitirá acceder a nuestro mercado objetivo, facilitando la comunicación y afianzar los lazos con nuestros potenciales clientes. Este objetivo se lograra mediante la creación de un sitio Web que contenga soluciones a preguntas frecuentes y links relacionados con el servicio prestado, además contara con la utilización de las nuevas comunidades virtuales (Facebook, Twitter, etc)....