Trbajo Investigacion Clio

Introducción

Este trabajo se basa en el caso de Renault clio donde se puede apreciar la estrategia de marketing que realizaron en los años ’90 para su lanzamiento de este vehículo y la manera como emplearon se realizo un análisis dentro lo creativo, recomendaciones para mantener el producto a los consumidores, estrategia de marketing como emplear a futuro su curso en el tiempo y supersonalidad propia.

•   ¿Qué impactos se deben tener en cuenta en el lanzamiento de un coche además del creativo?.

Tener en cuenta en el lanzamiento del vehículo en su funcionamiento fácil de adquirir al consumidor objetivo que también sea innovador y que sea un vehículo que perdure en el tiempo en tecnología de punta y calidad del material que fue fabricado con altos estándares de fabricaciónmundial que es algo importante como imagen este tipo de mercado.
En la campaña publicitaria al principio no se tomo en cuenta estos aspectos ya que era para determinada tipo de consumidor enfocado a las mujeres de un terminado grupo social fue evolucionando y encontrando su propia identidad a través del mercado donde quería entrar para que fuera éxito poniendo una mirada más juvenil en una mercadomás amplio y en donde encontraría más de un oportunidades de mercado en el automóvil y transmitir un mensaje de juventud y deportivo de innovación y exclusividad “el auto del año” creara la necesidad de tener un vehículo y que no adquiera no estaba dentro de esa grupo de jóvenes que poseían ese vehículo pero a la vez no perdiendo el mensaje técnico que pretendía Renault en la tecnología y seguridadal usar el vehículo lo mismo pasas con los afiches ,vallas, comerciales de televisión, radio y prensa (diarios y revistas especializadas)
Renault a sabido mantener en el tiempo con el mismo mensaje desde sus inicios pero siempre evolucionan en la necesidad de sus consumidores y siempre ofreciendo innovación y tecnología paro siempre con el mismo mensaje.

¿Qué acciones recomendaría paramantener vivo el coche? 

Las acciones que tomaría para mantener vivo este vehículo es por medio de innovación de realizar cambios de los modelos del mismo y valor agregado a este puede algo en la cilindrara u otro tipo de concepto del mismo lo que paso en el 1998 con el clio III al clio sport dando una alternativa de modelos a elegir fue como el cambio más trascendental que tuvo la elección de unmodelo más deportivo que los anteriores pero de igual manera tuvieron el cuidado de mantener la misma esencia en el mensaje.
Renault a sabido mantenerse en el tiempo en su mercado objetivo en realizar cambios en la elección de sacar un nuevo modelo en el mercado mirando hacia el futuro y modernizándose en ofrecer un automóvil para los estándares de de cada época y satisfacer con sus consumidores losbeneficios y satisfacer sus necesidades en lo que ofrece en el mercado automotriz.

•   ¿Qué importancia tiene la estrategia de marketing en este lanzamiento?
Renault realizo una estrategia de incognito de la marca a través de su modelo a revelar que se anunciaba en radio y televisión y revistas y prensa y posteriormente revelan el producto haciendo vallas publicitarias mostrando el automóvilfinal que dio resultado para fuera un éxito y con el tiempo fueron llevando su segmentación hacia los jóvenes y mostrando finalmente el automóvil.
En la actualidad Renault tiene muchas alternativas para lanzar un nuevo clio pero siempre manteniendo la esencia que fue su primera aparición en los años ’90 haciendo una campaña de marketing digital como rede sociales facebook, twiter, yuotuberealizando una página web del producto. También realizando un lanzamiento en ferias especializadas como el salón del automóvil algún tipo relacionado al mercado automotriz realizando una plaza en algún mal o lugar público mostrando el nuevo Clío a través de promociones de este mismo o concursos a través de las redes sociales realizar un cobranding con alguna marca por ejemplo lo que hizo con Sony...