Treball Planificador De Mitjans

 
Índex
 
1.
 Introducció............................................................................................................pàg.2
 
2.
 Introducció
 genèrica.........................................................................................pàg.3
 
3.
 Descripció específica........................................................................................pàg.5
 
4.
 Anàlisi
 de
 la
 informació
 obtinguda.............................................................pàg.7
 

  4.1.
 Planificador
 de
 mitjans..................................................................pàg.7
 

 
 
 4.2.
 Metodologia........................................................................................pàg.8
 
4.3.
 Evolució
 de mitjans.........................................................................pàg.13
 
4.4.
 Competència......................................................................................pàg.17
 
4.5.
 Tracte
 amb
 els
 clients.....................................................................pàg.17
 
4.6.
 Part econòmica..................................................................................pàg.18
 

 

4.6.1.
 Les
 comissions
 ...............................................................pàg.18
 


 

4.6.2.
 El
 sou
 .................................................................................pàg.20
 
4.6.3.
 Crisi.....................................................................................pàg.21
 

5. Conclusions............................................................................................................pàg.22
 
6.
 Annexos...................................................................................................................pàg.25
 
6.1.
 Transcripció
 de
 l’entrevista.........................................................pàg.25
 
6.2.
 Fotografia
 amb l’entrevistat.........................................................pàg.47
 

  6.3.
  Pla
  d’estratègia
  i
  planificació
  de
  mitjans
  per
  la
  campanya
  de
  Marea,
  estiu
 
2013..................................................................................................................pág.48
 
7. Bibliografia.............................................................................................................pàg.49
 

 

 

 


 


 


 


 
1. Introducció
 
Presentem
 aquest
 treball
 on
 a
 partir
 de
 l’entrevista
 amb
 el
 planificador
 de
 mitjans
 Ramon
 
Baixeres
  Frigola
  i
  complementant
  aquesta
  amb
  fonts
  d’informació
  externes,
  donem
  una
 definició
 acurada
 del
 què
 és
 i
 les
 funcions
 que
 desencadena
 un
 planificador
 de
 mitjans.
 
Les
  hipòtesis
  que
  teníem
  sobre
  la
  figura
  del
  planificador
  de
  mitjans
  ens
  van
  servir
  de
 
motivació
 per
 realitzar
 aquest
 treball,
 i
 ens
 van
 servir
 d’esquelet
 per
 estructurar
 el treball.
 
 
Algunes
 de
 les
 hipòtesis
 prèvies
 a
 l’entrevista
 amb
 el
 perfil
 escollit
 eren:
 
•

Pensàvem
 que
 l’aparició
 de
 nous
 mitjans
 creava
 una
 problemàtica
 a
 la
 feina
 

del
 planificador
 de
 mitjans.
 
•

Crèiem
  que
  el
  planificador
  de
  mitjans
  era
  una
  persona
  independent  de
  la
 

peça
 publicitària,
 per
 tant,
 no
 influïa
 en
 la
 manera
 que
 estava
 feta.
 
•

Consideràvem
  que
  els
  clients
  tenien
  tot
  el
  poder
  de
  decidir
  sobre
 

l’estratègia.
 
•

Crèiem
  que
  eren
  els
  clients
  els
  que
  anaven
  a
  buscar
  el
  planificador
  de
 ...