Tres Nociones Diferentes De Diseño Gráfico

Tres nociones diferentes de diseño
“Diseño es en síntesis una estrategia y una táctica de la mente que moviliza desde que inicia la
decisión de gestar un objeto útil hasta que se logra su concreción, atravesando todos los pasos o
instancias requeridas para lograr una forma que cumpla su propósito, una forma que funcione.”
(Guillermo González Ruiz, Estudio de Diseño,Buenos Aires, EditorialEMECE.)

En primera medida podemos decir que el autor hace referencia al diseño como un proceso, que se inicia
en la decisión de gestar un objeto útil (como un primer momento circunscripto a la mente), hasta lograr
su concreción (como un último momento asociado al objeto y la materialización) . Todas aquellas
instancias que existen entre el mome nto de inicio y culminación de ese proceso noquedan explicitadas
por Gonzáles Ruíz, pero podemos deducir que existen en tanto habla de "pasos o instancias". Por otro
lado propone al diseño como estrategia o táctica "para", lo cual denota un marcado hincapié en la
utilidad y la eficacia de aquello que se diseña, habla de "una forma que cumpla su propósito, una forma
que funcione".
María Ledesma propone la dup la Diseño-Proyecto que "se haconformado desde el renacimiento en
adelante como el modo de pensar, planificar y concretar el conjunto de objetos materiales". Estos modos
de pensar y planificar de los que nos habla Ledesma bien podrían ser las estrategias y tácticas de las que
habla Ruiz para lograr la concreción de los objetos.
En su libro Ledesma cita a Alberti, creador de la perspectiva: "el diseño es toda idea separada dela
materia, es la imagen de la obra independientemente de los procesos técnicos y materiales necesarios para
realizarlas". Identificamos aquí, como en la definición de Ruiz, una escisión entre idea y materia, entre
imagen mental y técnica y materiales. El proyectar queda más bien circunscripto a un plano mental. A la
luz de la cita de Alberti, no es casual entonces, que Ruiz hable del diseñarcomo una "táctica de la mente"
y que cuando hace referencia al proceso omita especificar las instancias requeridas para la concreción del
objeto, seguramente porque éstas tienen más que ver con procesos técnicos que con imágenes mentales.
Por otro lado, la concepción de Ruiz de un diseño "para" tiene mucho que ver con el cambio del
imaginario cult ural que se da en el renacimiento, cuando sepasa de una cultura teocéntrica a una
antropocéntrica. Hay un reposicionamiento del hombre frente al mundo, dónde él es el centro y los
objetos que lo rodean se encuentran en función de él, "para" él.
“El propósito de este libro es asistir a la práctica, proponiendo al diseño como una disciplina
dedicada a la producción de comunicaciones visuales dirigidas a afectar, el conocimiento, lasactitudes y el comportamiento de la gente.
En esta definición la gente asume un rol central, y las decisiones visuales involucradas en la
construcción de mensajes no provienen ya de supuestos principios estéticos universales o de
caprichos personales del diseñador, sino que se localizan en un campo creado entre la realidad
actual de la gente y la realidad a la cual se desea arribar después de quela gente se encare con los

mensajes. Es importante problematizar el aspecto v isual de las comunicaciones, pero
contextualizado dentro del aspecto operativo: en otras palabras, “subord inar lo que el diseño debe
ser a lo que el diseño debe hacer”.
(Jorge Frascara, Diseño gráfico para la gente, Buenos Aires, Ediciones Infinito)
Frascara propone al diseño como una disciplina abocada aproducir comunicaciones visuales (establece
ahí ya una primera asociación: diseño -comunicación visual) que, en alguna medida, modifiquen el
comportamiento de la gente. En realidad Frascara utiliza la palabra "afectar", de connotación un t anto
más negativa si se quiere. Sitúa a la gente en un rol preponderante en lo que atañe a la construcción de
mensajes, posicionamiento que nos resulta al menos...