Tribus

Publicidad

2.0
Por Paul Beelen, febrero 2006

Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las tecnologías que están revolucionando su rubro.

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Contenido
Introducción Capítulo 1: Un contexto para el cambio

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La Internet está tomando vuelo. Nuevamente Lastecnologías móviles
Capítulo 2: La democratización de medios y su efecto...

¿Cuales son las consecuencias? ¿Qué tan eficaces son los medios masivos cuando todos tenemos un medio propio? El papel de RSS en el futuro de los medios de comunicación
Capítulo 3: Boca a boca 2.0

La charla de pasillo toma forma digital El valor de la marca La publicidad pierde a un aliado
Capítulo 4: Un nuevolenguaje

Publicidad contextual
Capítulo 5: Oportunidades para publicidad y marketing

Monitorear la blogosfera Participar en la blogosfera Crear micro-medios por el lado de las empresas Consultar sobre publicidad en micro medios Ayudar a clientes a usar RSS Prepararse para publicidad hyper-targeteada Oportunidades para intranets y sitios web de agencias
Notas Información de contacto

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Introducción
Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de lacomunicación. ¿Pueden las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de prensa en medios top-down y actividades de marketing directo? Aproximadamente cinco años después de la crisis de los punto-com, desarrolladores e inversionistas están recuperando la confianza en internet. Pero no en la internet como la conocemos. Esta vez la red está basada en laconversación, la cooperación, y el fortalecimiento de las personas que la usan. Esta vez es bottom-up, en vez de de top-down. La gente está reconquistando la red que las compañías intentaron Esta vez la red comercializar, sin mucho éxito, durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un está basada en la evento social. Dentro de la comunidad del Internet, esta nueva versión de la red seconversación y la llama Web 2.0.

cooperación.

Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red (que explicaré más adelante) con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo del hardware, el aumento de comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad para serefectiva. Este documento se prepone explorar estos cambios. ¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquier producto dado? ¿Cómo podemos siquiera alcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido? ¿Cuál es elpapel del marketing cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las compañías en las que compran? En este documento trataré de proporcionar algunas respuestas (o por lo menos pistas), pero por ahora, la mejor manera de estar preparado es simplemente estar enterado del hecho de que las cosas están cambiando. Algo está tomando vuelo, y es imposibledetenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse en varios aspectos.

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Un contexto para el cambio
La Internet está tomando vuelo. Nuevamente. Todos recuerdan la crisis punto-com a finales del siglo pasado. Muchas compañías siguen siendo muy cautelosas y escépticas después de las pérdidas que sufrieron sus inversiones en Internet, y el comercio electrónico nunca...