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Ejercicio 1. Briefing publicitario.
Campaña MARYPAZ para la temporada de primavera-verano.

Introducción
Al llegar la primavera se acercan mejores temperaturas, y que mejor forma de disfrutarque sintiéndose cómoda a lo largo del día. MARYPAZ apuesta por una gama nueva de calzado que reduce enormemente el cansancio acumulado de largas horas sin dejar de lado la elegancia y la creatividad detodos sus productos.

Historia de la empresa y el producto
MARYPAZ es una empresa española fundada en 1995 y surge por tener una concepción distinta a la que había en ese momento sobre lo que debíasimbolizar para una mujer los zapatos. Quitando así la idea de que son una prenda más. De esta forma, se pretende enseñar que es posible compatibilizar la elegancia con la comodidad, sin dejar delado alguna de las dos.
Para esta temporada primavera-verano, MARYPAZ nos sorprende con su gama de calzado. Sigue con su línea de productos, a los que ha añadido cambios en la superficie del calzadohaciéndolos mucho más cómodos que los zapatos actuales del mercado. Otro cambio que también hay que nombrar es la nueva superficie antideslizante.

Situación del mercado
Actualmente existen muchasempresas que se dedican exclusivamente al calzado y algunas de ellas solo al calzado femenino. MARYPAZ tiene un público fiel que responde positivamente a los productos que ha ido sacando la empresa. Suventaja esta temporada hace hincapié en las mejoras realizadas en los calzados, sabiendo que son los primeros en el sector con ese tipo de zapatos.

Objetivos del marketing
Los objetivos que se vana buscar durante la campaña son:
Fidelizar a personas que todavía no conocen los calzados o no son compradores recurrentes.
Al ser más cómodos, promocionarlos a mujeres que no llevan zapatos contacón porque no son lo cómodos que ellas creen que debería ser e intentar fidelizarlas.

Objetivo de la comunicación
El tipo de campaña será de lanzamiento, porque queremos insistir en los cambios...