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TropiBurger
. TropiBurger nació en Venezuela y está en el país desde hace 25 años; hoy mantiene operaciones en Ecuador bajo el paraguas de Grupo KFC.
Sebastián Paz y Miño, gerente de Marketing dela cadena, explica que el cambio de imagen busca impactar al consumidor. Según él, el cambio refrescó la imagen de ‘Tropi’ y se engancha con su ‘target’, los jóvenes que están entre los 15 y 25 años.El cambio de ‘look’ vino de la mano con un cambio de logotipo. El primer arte de TropiBurger nació hace 25 años y fue elaborado en Venezuela. Las letras rojas y la palmera amarilla eran los únicoscomponentes del logotipo en ese entonces.
En la década de los 90 se mantuvieron los mencionados elementos y se aumentó el eslogan: ‘Pruébalo y sorpréndete’. Además, se colocaron dos fondos marcadospor los tonos azul y amarillo.
El último cambio de imagen apareció el año pasado. El trabajo empezó en enero del 2009 y fue un cambio radical. Desaparecieron las letras rojas y la palmera que estuvopresente durante 25 años. En la ‘nueva cara’ aparece una hamburguesa anaranjada en la B de Burger y las letras son azules. Además, incorporó el eslogan “Vive más, mantente joven”.
Punto 99 fue laagencia creadora del logotipo y del cambio de imagen en los locales. Xavier Reyes, gerente general, es el gestor del nuevo diseño. “Se realizaron más de 1 000 encuestas en Quito, Guayaquil, Cuenca,Ambato, Loja e Ibarra para analizar los gustos y comportamientos de la gente”, explica Reyes.
Según la encuesta, TropiBurger apunta a dos grupos: consumidores que están entre los 15 y 25 años y 15 y 30años. Sin embargo, la estrategia apuntó al primer grupo, eso sí, sin despreocuparse del segundo. La idea es que el logotipo se mantenga en el tiempo. El trabajo no tuvo complicaciones. Según lasencuestas, el logo estaba desgastado y necesitaba un cambio radical. “El cliente (Grupo KFC) tenía claro el trabajo, así que hicimos un cambio de imagen completo”, explica Reyes.
El nuevo logotipo demoró...