tsu en comercio exterior

Republica Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Cátedra: Estudios de Mercado I






Métodos de Investigación de Mercado


Profesor:
Antonio Chalbaud
Integrantes:
Carla Jiménez C.I. 20.365.431
Emily Taveras C.I.19.293.343



Los Dos Caminos, 09 de julio de 2013


Métodos de investigación de Mercado

Es una herramienta necesaria para elejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización. La investigación de mercados hace referencia al proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información paraayudar en la toma de decisiones de mercadeo. Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones.
La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar ellanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Esta investigación busca garantizar a la empresa, la adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y avance de la empresa, además brindaa las compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.
Técnicas de Investigación Cuantitativas
Los métodos cuantitativos son los que se utilizan para obtener información que puede ser medida cuantitativamente deben aplicarse sobre un grupo amplio de individuos donde la información que se obtenga pueda que ser medible y controlada. Los resultados sonexactos, precisos y representativos del conjunto (medibles estadísticamente, con números). Basan su investigación en las encuestas, estadísticas, muestreo. La muestra sobre la que se aplica tiene que ser representativa del conjunto, si no los resultados serán falsos.


Tipos de Investigación Cuantitativas

La Encuesta
Es la investigación cuantitativa de mayor uso y consiste en aplicar unaserie de técnicas específicas con el objeto de recoger, procesar y analizar características que se dan en personas de un grupo determinado.
Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de las observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos. Estetipo de investigación no tiene hipótesis exacta. Ya que se fundamenta en una serie de análisis y prueba para llevar a cabo la valoración de la física.
La investigación descriptiva busca especificar propiedades, características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que se analice.
Investigación analítica
Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la investigación descriptiva,que consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos. Sin embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.
Investigación experimental
Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuoso conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.


Técnicas de Investigación Cualitativas
Se emplean para averiguar las motivaciones, deseos, sentimientos, actitudes de los consumidores. La información es subjetiva y no es medible numéricamente.
Tipos de...