Ttaarrea
Páginas: 17 (4007 palabras)
Publicado: 15 de septiembre de 2015
Naturaleza del producto
El prodcuto se consibe como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que trae ciertos beneficios para el cliente, como los beneficios racionales (emociones del producto), sensoriales (sentidos de la persona) y emocionales (emociones que experimenta los usuarios).
Creatividad mercadológica
¿Qué es creatividad?
La palabra creatividad ha sido razonablementeconfundida con la técnica de crear anuncios. Pero no es sólo eso. Creatividad es la técnica de resolver problemas. Esa técnica puede aplicarse a todas las actividades humanas y no sólo a la actividad específica de crear una buena comunicación. Puede aplicarse a la medicina, la sociología, al marketing, a las finanzas, la educación, la producción de alfileres o de motoniveladoras, a la administraciónpública, la contabilidad, al periodismo; a todo; descubre caminos nuevos, considerando el conocimiento como un medio y no como un fin en sí mismo. Entregando al conocimiento la creatividad, éste se amplia.
La práctica del marketing es un permanente ejercicio en creatividad. El hombre de marketing consciente usa toda su imaginación no solamente para sacar adelante proyectos ya establecidos; sinotambién para detectar posibles cambios que tendrán la influencia decisiva sobre la vida de su empresa, y sobre la vida de otras personas y su propia vida. Gerard Piel, advierte que, debido a que el espacio de tiempo entre un invento y su aplicación disminuye hoy tan rápidamente, se hace necesario tratar de poder prever las implicaciones éticas, sociales y económicas de cada nuevo producto; en laactualidad, el hombre se encuentra forzado a reconocer y a dar su aprobación a transformaciones profundas en los valores humanos.
Es la captura, análisis e interpretación de información estratégica para la empresa. Así también, Inteligencia de Mercado es la actividad de monitorear el entorno externo de la Empresa para obtener información clave para la toma de decisiones estratégicas.
Producto yconcepto de producto
El marketing establece que un producto es un objeto que se ofrece en un mercado con la intención de satisfacer aquello que necesita o que desea un consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condición física e incluye lo que el consumidor percibe en el momento de la compra (atributos simbólicos, psicológicos, etc.). El producto no material, por su parte, sedenominaservicio. Por ejemplo: una computadora (ordenador) y un módem son productos; la conexión a Internet es un servicio.
Un producto es una serie de atributos conjuntos de forma identificable, todo producto se designa con un nombre descriptivo (o genérico) que designa la gente, como por ejemplo acero, una raqueta de tenis etc.
De acuerdo a Philip Kottler, producto es cualquier cosa que sepueda ofrecer al mercado para atención, adquisición, uso o consumo el cual debe satisfacer un requerimiento o necesidad.
¿Cómo se crea un producto?
1. Generación de Ideas. Las fuentes de ideas pueden ser los clientes, los competidores, técnicos/científicos, el personal de ventas, miembros de los canales de distribución, la alta dirección, entre otros. Se utilizan varias técnicas: 1.1. Relación deatributos valorizados, 1.2. Análisis metodológicos para establecer atributos/necesidades. 1.3. Identificación de preferencias, necesidades, deseos. 1.4. Tormenta de ideas (brainstorming). 1.5. Sinéctica (tormenta de ideas más focalizadas).
2. Filtrado de Ideas. Intención de excluir malas ideas sin perder las buenas. En general, se ponderan las ideas en función de ciertos requerimientos que sevalorizan.
3. Desarrollo y Prueba del Concepto de Producto. El concepto es una versión elaborada de la idea, que sea comprensible para el consumidor. El concepto se prueba con un grupo acotado del consumidor meta.
4. Plan de Marketing Estratégico y Táctico. Es el plan del Marketing Estratégico desarrollado en el capítulo anterior, sumado a los puntos que estamos desarrollando en el presente
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El prodcuto se consibe como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que trae ciertos beneficios para el cliente, como los beneficios racionales (emociones del producto), sensoriales (sentidos de la persona) y emocionales (emociones que experimenta los usuarios).
Creatividad mercadológica
¿Qué es creatividad?
La palabra creatividad ha sido razonablementeconfundida con la técnica de crear anuncios. Pero no es sólo eso. Creatividad es la técnica de resolver problemas. Esa técnica puede aplicarse a todas las actividades humanas y no sólo a la actividad específica de crear una buena comunicación. Puede aplicarse a la medicina, la sociología, al marketing, a las finanzas, la educación, la producción de alfileres o de motoniveladoras, a la administraciónpública, la contabilidad, al periodismo; a todo; descubre caminos nuevos, considerando el conocimiento como un medio y no como un fin en sí mismo. Entregando al conocimiento la creatividad, éste se amplia.
La práctica del marketing es un permanente ejercicio en creatividad. El hombre de marketing consciente usa toda su imaginación no solamente para sacar adelante proyectos ya establecidos; sinotambién para detectar posibles cambios que tendrán la influencia decisiva sobre la vida de su empresa, y sobre la vida de otras personas y su propia vida. Gerard Piel, advierte que, debido a que el espacio de tiempo entre un invento y su aplicación disminuye hoy tan rápidamente, se hace necesario tratar de poder prever las implicaciones éticas, sociales y económicas de cada nuevo producto; en laactualidad, el hombre se encuentra forzado a reconocer y a dar su aprobación a transformaciones profundas en los valores humanos.
Es la captura, análisis e interpretación de información estratégica para la empresa. Así también, Inteligencia de Mercado es la actividad de monitorear el entorno externo de la Empresa para obtener información clave para la toma de decisiones estratégicas.
Producto yconcepto de producto
El marketing establece que un producto es un objeto que se ofrece en un mercado con la intención de satisfacer aquello que necesita o que desea un consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condición física e incluye lo que el consumidor percibe en el momento de la compra (atributos simbólicos, psicológicos, etc.). El producto no material, por su parte, sedenominaservicio. Por ejemplo: una computadora (ordenador) y un módem son productos; la conexión a Internet es un servicio.
Un producto es una serie de atributos conjuntos de forma identificable, todo producto se designa con un nombre descriptivo (o genérico) que designa la gente, como por ejemplo acero, una raqueta de tenis etc.
De acuerdo a Philip Kottler, producto es cualquier cosa que sepueda ofrecer al mercado para atención, adquisición, uso o consumo el cual debe satisfacer un requerimiento o necesidad.
¿Cómo se crea un producto?
1. Generación de Ideas. Las fuentes de ideas pueden ser los clientes, los competidores, técnicos/científicos, el personal de ventas, miembros de los canales de distribución, la alta dirección, entre otros. Se utilizan varias técnicas: 1.1. Relación deatributos valorizados, 1.2. Análisis metodológicos para establecer atributos/necesidades. 1.3. Identificación de preferencias, necesidades, deseos. 1.4. Tormenta de ideas (brainstorming). 1.5. Sinéctica (tormenta de ideas más focalizadas).
2. Filtrado de Ideas. Intención de excluir malas ideas sin perder las buenas. En general, se ponderan las ideas en función de ciertos requerimientos que sevalorizan.
3. Desarrollo y Prueba del Concepto de Producto. El concepto es una versión elaborada de la idea, que sea comprensible para el consumidor. El concepto se prueba con un grupo acotado del consumidor meta.
4. Plan de Marketing Estratégico y Táctico. Es el plan del Marketing Estratégico desarrollado en el capítulo anterior, sumado a los puntos que estamos desarrollando en el presente
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