Tu vieja

La siguiente pregunta era obvia. ¿Quién influye a los influyentes? Los líderes señalaron que para ellos los medios de comunicación eran influyentes. De esta manera, surgió una nueva idea: la teoríade un “flujo de comunicación en dos etapas”: en general, las ideas parecen fluir desde la radio y la prensa hacia los líderes de opinión y de éstos a los sectores menos activos de la población.
Loslíderes de opinión no forman un grupo aparte, y el liderazgo de opinión no es un rasgo que algunas personas tienen y otras no, sino mas bien una parte integral del dar y recibir de las relacionespersonales de todos los días: todas las relaciones interpersonales son potenciales redes de comunicación y un líder de opinión puede ser considerado como un miembro del grupo que desempeña un papelclave en las comunicaciones.

El Redescubrimiento del Grupo Primario: Historias de una Variable Intermediaria.

Las relaciones primarias interpersonales podrían ser una importante variableintermediaria en el proceso de las comunicaciones masivas.
La fábrica, el ejército, y la comunidad urbana: en cada uno de estos tres contextos el grupo primario fue descubriéndose en cada caso como unfactor relevante, que al comienzo pasó desapercibido.

El grupo en un contexto industrial: Los estudios de Hawthorne:

En el caso de la fábrica de producción masiva existen relacionesprimarias y estas relaciones a su vez tienen una relación directa con la productividad.
Los grupos informales surgen naturalmente dentro de la misma fábrica.

El grupo en el contexto del ejército: Elsoldado americano.

El estudio sobre la actitudes de los soldados en el Ejército Norteamericano durante la Segunda Guerra Mundial demostró el surgimiento imprevisto del grupo primario dentro delmarco de las estructuras sociales extensa y formalmente organizadas. Los autores señalan haber descubierto que la motivación para el combate está asociada con la vinculación a un grupo informal. La...