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Marketing Cinematográfico



Tesina presentada por:
Saúl Iván Avelarde Ramírez
Carlos Iván García Septien









Julio, 2013
Marco Teórico.
Objetivo de la investigación
General.
Investigar las funciones de medios publicitarios y promocionales se deben utilizar y la inversión que se debe hacer en el mercado del cine, para que una película cumpla con expectativa deéxito y ventas.
Específicos.
Investigar los medios utilizados para lanzar un mensaje al publico: Medios directos, medios indirectos y medios personales.
Clasificación en función de los medios utilizados.

Las funciones de los medios publicitarios y promocionales en el cine
De acuerdo al Marketing Cinematográfico en “Las películas, al igual que cualquier otro producto, necesitan deherramientas publicitarias para darse a conocer entre lo espectadores.” (SINCLAIR, J. 2000)
Los medios publicitarios son habitualmente comunes a la mayoría de los productos. En el caso de la industria cinematográfica, el especial interés generado por el séptimo arte desde sus inicios, hace que se consideren desde una perspectiva distinta, aprovechando la permeabilidad social que el producto permite. Por lotanto, a la hora de clasificar los medios habituales en la promoción de un filme, hay que prestar atención a diversas perspectivas. Por un lado, se categorizará en función de la repercusión que tiene el mensaje informativo y, por otro, se analizará pormenorizadamente, atendiendo al medio que usa su difusión.
Medios directos
“Se entiende por medios directos aquellos que se usan para transmitiruna información directa desde el emisor al receptor. En el caso de la industria cinematográfica, son los usados por productoras y distribuidoras para transmitir un mensaje informativo al potencial espectador. En ellos, no existe ningún intermediario que asimile la información y la reconstruya, de manera que pueda alterar el mensaje.” (SINCLAIR, J. 2000)
Los medios directos utilizados por losprofesionales de la industria cinematográfica pueden encontrarse tanto en medios convencionales como no convencionales. Las ventajas que ofrecen son diversas:
Permite mantener el control en todo momento del mensaje que se quiere transmitir, lo que implica que la productora o distribuidora es la creadora del mensaje y, en todo momento, decide, tanto el momento de su emisión como su contenido, en funciónde las intenciones de posicionamiento que tenga de la película.
Un control presupuestario estricto. Tanto la productora como la distribuidora deciden, la cantidad a invertir en promoción directa.
Riesgo económico controlado. El uso de este tipo de herramientas no conlleva una gran inversión que pueda poner en peligro el futuro de la promoción y distribución de la película.
Son los medios másindicados para un rápido y fácil posicionamiento de la película en la percepción del potencial espectador.
A pesar de estas consideraciones, existen también algunas desventajas, que es indispensable tener en cuenta:
El espectador percibe esta información como excesivamente publicitaria, de manera que puede perjudicar su objetivo.
El excesivo uso de estas herramientas satura al potencialespectador, de manera que puede provocar un rechazo al producto que anuncia.
Las producciones con mayor presupuesto son las que más invierten en este tipo de medios, de manera que su presencia, como su capacidad para distanciarse de los competidores, es mayor que la de producciones más comedidas.
Medios indirectos
“Los medios indirectos son aquellos en los que la información que oferta el emisor nollega directamente el receptor. Existe un interlocutor en medio del proceso que recoge la información primera, la asimila, y genera un nuevo mensaje para el receptor final, que puede mantener los principales aspectos de la primera información o no.” (SINCLAIR, J. 2000)
En el sector de la promoción cinematográfica, estos medios indirectos son los que crea la productora o distribuidora y los envía...