Turismo De Eventos Brasil

Cuadernos de Turismo, nº 23, (2009); pp. 31-46
ISSN: 1139-7861

Universidad de Murcia

TURISMO DE EVENTOS: DESAFÍOS ESTRATÉGICOS
DE LA CIUDAD DE JOÃO PESSOA (BRASIL)
António Carrizo Moreira*
Universidade de Aveiro. Portugal

Alexandra Vieira Batista**
Faculdade Paraibana. Brasil

RESUMEN
Los autores analizan los desafíos estratégicos del turismo de eventos en la ciudad de João
Pessoa, en Paraíba,Brasil. Partiendo de un conjunto de diez entrevistas, tres con instituciones
públicas responsables de la actividad turística del Estado de Paraíba, dos con instituciones
privadas responsables de la captación de eventos y cinco con empresas pessoenses dedicadas
a la promoción y organización de eventos, los autores concluyen que João Pessoa se encuentra en una fase embrionaria en el turismo deeventos. Debido a sus características naturales se
afirma que João Pessoa puede (y debe) posicionarse como destino status.
Palabras clave: João Pessoa, turismo de eventos, turismo de reuniones.
Events tourism: strategic challenges of João Pessoa City (Brazil).
ABSTRACT
The authors analyse the main strategic challenges of tourism of events in João Pessoa
city, Paraíba, Brazil. Departing from a set often interviews, three with public institutions
responsible for the tourist activities in Paraíba State, Brazil, two with private institutions
responsible for booking events and with five pessoan firms that provide events services, the
authors conclude that João Pessoa is in the embryonic state in the tourism of events. Due to
its natural characteristics, it can be concluded that João Pessoa can(and should) position
itself in the events market as a status destination.

Recibido: 23 de octubre de 2008
Devuelto para su revisión: 10 de febrero de 2009
Aceptado: 23 de abril de 2009
* Departamento de Economia, Gestão e Engenharia Industrial. Universidade de Aveiro. Campus Universitário de Santiago. 3810-193 AVEIRO (Portugal). E-mail: amoreira@ua.p
amoreira@ua.pt
** Faculdade Paraibana. RuaManoel Gualberto, 255 – Miramar. CEP: 58043-150. JOÃO PESSOA /PB.
(Brasil). E-mail: amoreira@ua.pt
pt

Cuadernos de Turismo, 23, (2009), 31-46

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ANTÓNIO CARRIZO MOREIRA Y ALEXANDRA VIEIRA BATISTA

Key words: João Pessoa, tourism of events, meeting tourism.

1. INTRODUCCIÓN
El turismo de eventos es un segmento de la demanda turística que incluye el turismo
de convenciones, congresos y reuniones. Laevolución del turismo de eventos presenta un
desempeño notable si lo comparamos con los demás segmentos turísticos (Benimelis y
Ordinas, 2003). Es uno de los segmentos más importantes del sector de servicios del nuevo
milenio, y su visibilidad puede presentarse como factor transformador de una sociedad
o región.
El turismo de eventos tiene una particularidad muy específica: la interdependenciaentre los diversos agentes interesados, la amplitud del fenómeno Evento y su inter-, multiy pluri-disciplinaridad requiere el conocimiento de la realidad económica, social, cultural
y ambiental dentro de una visión sistémica y de oportunidades.
En Brasil, el desarrollo del turismo tiene una memoria intemporal y se relaciona con el
turismo veraniego. En cambio, el desarrollo del turismo de eventos esmucho más reciente
e intenta acomodarse en la temporada baja del turismo convencional, a fin de complementar el clásico turismo de sol y playa (Batista, 2008).
La importancia del desarrollo del segmento del turismo de eventos se refleja en las
inversiones públicas, como son la financiación de palacios de congresos en los principales
centros urbanos (Benimelis y Ordinas, 2003), y las inversionesestructurales e intangibles
(Ponce, 2007), que son importantes para mejorar la oferta.
El turismo de sol y playa en Brasil apuesta por una imagen de carácter informal,
moderna y relajada (Batista, 2008), y con un perfil que corresponde a lo que Plog (1974)
define como un turista mesocéntrico. El turismo de eventos no deberá tener necesariamente una imagen y un perfil coincidentes con el turismo...