Turismo de Intereses Especiales, Comercializacion y Promocion del Turismo

TEMA 3
COMERCIALIZACIÓN Y PROMOCIÓN DEL ECOTURISMO:
CÓMO LLEGAR A CONSUMIDORES SOSTENIBLES

ECOTURISMO: ALGUNOS MERCADOS GENERADORES
Lic. Carlos Ernesto Gutierrez
Contador público nacional de la Universidad Nacional de la Plata. Diploma de Demografía de la Universidad Católica de Louvain. Miembro de la
Asociación de Expertos Científicos en Turismo (sede en Suiza). Se desempeñó como Asesorde Gabinete y como Director General de
Economía Turística y Relaciones Institucionales de la Secretaría de Turismo de la Nación. Fue representante ante la Reunión Especializada de
Turismo del MERCOSUR y ante distintos órganos de la Organización Mundial del Turismo. Actualmente es el representante regional para las
Américas de la Organización Mundial del Turismo

Programa de investigación dela OMT en el marco del AIE 2002
Mercados emisores de ecoturismo en:
• Canadá
• Francia
• Alemania
• España
• Italia
• Reino Unido
• Estados Unidos de América

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

1) cuantificar el volumen actual del mercado
2) determinar la parte del mercado que corresponde a los tour operadores
3) comentar las tendencias y la evolución de los mercados
4) definir grupos dedestinatarios, comportamientos y características
5) describir productos y gama de precios

6) determinar los principales destinos
7) describir los medios de marketing y los canales de distribución
• Análisis de los estudios existentes
• Encuesta entre los consumidores basada en un cuestionario
• Encuesta entre tour operadores
• Análisis de folletos y catálogos de tour operadores
• Foros dedebate y grupos especiales de tour operadores (ITB, SMT, FITUR)
Tour operadores encuestados: 20-40
Turistas encuestados: 250-450

DEFINICIÓN
Definición adoptada por la OMT para este estudio en dos niveles:
1. Turismo de naturaleza: formas de turismo en las que la principal motivación del turista es la observación y la apreciación de
la naturaleza.
2. Ecoturismo: Lo organizan, generalmente,tour operadores especializados para grupos reducidos.
3. Contiene aspectos de educación e interpretación.
•Minimiza los efectos negativos sobre el entorno natural y sociocultural.
•Apoya el mantenimiento de espacios naturales mediante:
la generación de beneficios económicos para las comunidades anfitrionas y las organizaciones que gestionan los
espacios naturales.

la creación de empleosalternativos y oportunidades de obtener ingresos.
la concienciación respecto a la conservación de los bienes naturales y culturales.

Percepción de la definición
•Aceptación general de la definición de ecoturismo.
•Sugerencia de subrayar o agregar algunos elementos importantes.
•Aplicación del concepto en las zonas protegidas, así como fuera de ellas.
•Mención de la sostenibilidad y de lacapacidad de carga.
•Educación e interpretación.

Uso del Término ECOTURISMO

•El uso del concepto de « ecoturismo » es actualmente muy limitado, especialmente en Europa.
•Los TO son bastante reacios a utilizar esa palabra en sus textos promocionales y en sus folletos.
•Se prefieren otros términos como turismo sostenible, responsable, respetuoso con el medio ambiente y ético.
•Viajar de unamanera sostenible y responsable es una noción que atañe a todo el sector turístico.

Los Compromisos de los Tour operadores con los principios del ecoturismo

Los tour operadores utilizan algunos elementos y los incorporan a sus propias políticas:

•Contribución a los esfuerzos de conservación y a las comunidades locales (2/3 de los TO del Reino Unido).
•Asociaciones de tour operadores conpolíticas de turismo responsables y directrices comunes (AITO, Forum Anders Reisen).
•Promoción de cartas y códigos deontológicos (Asociación Italiana de Turismo Responsable).
•Preferencia a proveedores locales, colaboración con TO locales (Canadá y EE.UU.).
El mercado mundial del turismo
•Principales países que generan y acogen turistas (emisores y receptores).
•Francia ocupa el primer...