Turismo En Salud

Tabla de contenido
1. Estudio de mercado
2. Definición plataforma estratégica
3. Definición mercadológica del producto
4. Análisis de la demanda
5. Análisis de la oferta
6. Análisis del precio
7. Análisis del canal de distribución
8. Infografía
ESTADOS UNIDOS
1. ESTUDIO DE MERCADO
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
• FORMULACION DEL PROBLEMA
¿Es posible vender los servicios desalud estéticos a Estados Unidos, aprovechando las ventajas con las que cuenta Colombia respecto a este país, en cuanto a economía y calidad?
• JUSTIFICACION
El país al cual se dirigirán los servicios de salud es al mercado estadounidense, se presentan grandes fortalezas y/o oportunidades, gran porcentaje de latinos en especial inmigrantes colombianos residentes en ese país, buenas relacionescomerciales entre Colombia y el país objeto, demanda y aceptación por parte de latinos residentes en Estados Unidos hacia los servicios médicos prestados por Colombia, tipo de cambio que favorece el precio final de los servicios ofrecidos, alto porcentaje en cuanto a importaciones de servicios y crecimiento constante de la economía estadunidense, diferentes vías de acceso y medios de trasporte quecomunican a Colombia con el mercado potencial, presencia consular en diferentes estados y de Proexport por parte de Colombia en el país escogido, empresas colombianas del sector salud y turismo han obtenido muy buenos resultados en este mercado. Adicionalmente se observa el sistema de salud en los Estados Unidos el cual está caracterizado por sus contradicciones y su complejidad. Por un lado,Estados Unidos posee una gran cantidad de la más alta tecnología, incluyendo muchas de las mejores facultades de medicina, clínicas, hospitales y centros investigativos del mundo. Sin embargo, muchos de los recursos de salud estadounidenses jamás están a la disposición de gran parte de la población. La gran contradicción norteamericana consiste en tener uno de los más grandes, costosos y complicadossistemas de salud del mundo, a la vez de que más de 42 millones de estadounidenses no tienen acceso a los mínimos recursos de salud.
Estas desventajas del país escogido referentes al sector salud, aplican como oportunidades y ventajas de mercado, como es la poca cobertura médica que solo alcanza para un reducido grupo de la población total, dejando a millones de estadunidenses sin seguro,especialmente latinos residentes en ese país, en general se observa un sistema de salud deficiente con pocos beneficios y con una seguridad social muy baja la cual no cubren todas las necesidades medicas que los usuarios solicitan pues el sistema norteamericano es basado en los principios de la libre empresa mas no en la universalidad como lo es en otros países donde el sistema de salud es excelente.Todos los problemas que presenta Estados Unidos en cuanto a salud hoy son para Colombia oportunidades de negocio pues existe un gran nicho de mercado con pocas posibilidades de recibir atención médica ya sea por que no cuentan con seguro médico, o el que poseen no cubre el procedimiento que necesitan, es por ello que las personas deben buscar otras alternativas en países con un nivel de vida másbajo, con precios más accesibles, siendo Colombia una alternativa y una solución ya que le ofrece a sus clientes no solo el procedimiento medico con muy buena calidad en sus procesos, sino también la oportunidad de hacer turismo en el país por un precio inferior al ofrecido en el país de residencia únicamente por el procedimiento medico, mientras que en Colombia recibe un valor agregado como es elturismo. Todo esto es gracias al tipo de cambio siendo una ventaja competitiva para los productos.
Como valor agregado se tiene excelentes relaciones entre Colombia y el país: objeto y aceptación por parte de los latinos residentes en Estados unidos, además los lazos familiares que los unen acompañados por el buen nombre y experiencias positivas de los servicios médicos prestados por...