turismo folkorico
Páginas: 59 (14555 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2014
2012
2013
H&S Festival Tours:
Turismo Folklórico
El increíble mundo de las fiestas
tradicionales
UNIVERSIDAD DE VIGO
Facultad de Ciencias Empresariales y Turismo de
Ourense
Master en Dirección y Planificación de Turismo
Interior y de Salud
Diseño, Comercialización y Promoción de
Productos Turísticos
Henar Gutiérrez Oviedo – Sabrina Paola
Horrisberger Mouls
ÍNDICE
1.INTRODUCCIÓN ................................................................................................................4
2.
CONTEXTUALIZACIÓN .......................................................................................................4
2.1.
Turismo cultural etnográfico: turismo folklórico ..........................................................4
2.2.
Turismode eventos asociado a fiestas populares .........................................................6
3.
DISEÑO DEL PRODUCTO TURÍSTICO ................................................................................ 10
3.1.
Análisis de las variables de marketing estratégico ...................................................... 10
3.1.1.
Análisis del microentorno................................................................................... 11
3.1.1.1.
Análisis del mercado turístico de fiestas populares ..................................... 11
3.1.1.2.
Análisis del público objetivo ........................................................................ 12
3.1.1.3.
Análisis de los competidores....................................................................... 13
3.1.1.4.
Análisis de los proveedores ......................................................................... 17
3.1.1.5.
Análisis del comportamiento del consumidor ............................................. 17
3.1.1.6.
Principales necesidades y demandas ........................................................... 18
3.1.1.7.
Motivaciones............................................................................................... 18
3.1.2.
Análisis del macroentorno .................................................................................. 19
3.1.2.1.
Factores demográficos................................................................................. 19
3.1.2.2.
Factores económicos................................................................................... 20
3.1.2.3.
Factores naturales ....................................................................................... 20
3.1.2.4.
Factores tecnológicos .................................................................................. 21
3.1.2.5.
Factorespolíticos......................................................................................... 22
3.1.2.6.
Factores culturales ...................................................................................... 23
3.1.3.
3.2.
Análisis DAFO ...................................................................................................... 24
Producto..................................................................................................................... 25
3.2.1.
Estrategia de posicionamiento ............................................................................ 28
3.2.2.
Distribución ......................................................................................................... 28
3.2.3.
Paquetes turísticos.............................................................................................. 28
4.
COMERCIALIZACIÓN Y PROMOCIÓN ............................................................................... 33
4.1.
Comunicación ............................................................................................................. 33
4.1.1.
Herramientas de Comunicación .......................................................................... 33
4.1.2....
2013
H&S Festival Tours:
Turismo Folklórico
El increíble mundo de las fiestas
tradicionales
UNIVERSIDAD DE VIGO
Facultad de Ciencias Empresariales y Turismo de
Ourense
Master en Dirección y Planificación de Turismo
Interior y de Salud
Diseño, Comercialización y Promoción de
Productos Turísticos
Henar Gutiérrez Oviedo – Sabrina Paola
Horrisberger Mouls
ÍNDICE
1.INTRODUCCIÓN ................................................................................................................4
2.
CONTEXTUALIZACIÓN .......................................................................................................4
2.1.
Turismo cultural etnográfico: turismo folklórico ..........................................................4
2.2.
Turismode eventos asociado a fiestas populares .........................................................6
3.
DISEÑO DEL PRODUCTO TURÍSTICO ................................................................................ 10
3.1.
Análisis de las variables de marketing estratégico ...................................................... 10
3.1.1.
Análisis del microentorno................................................................................... 11
3.1.1.1.
Análisis del mercado turístico de fiestas populares ..................................... 11
3.1.1.2.
Análisis del público objetivo ........................................................................ 12
3.1.1.3.
Análisis de los competidores....................................................................... 13
3.1.1.4.
Análisis de los proveedores ......................................................................... 17
3.1.1.5.
Análisis del comportamiento del consumidor ............................................. 17
3.1.1.6.
Principales necesidades y demandas ........................................................... 18
3.1.1.7.
Motivaciones............................................................................................... 18
3.1.2.
Análisis del macroentorno .................................................................................. 19
3.1.2.1.
Factores demográficos................................................................................. 19
3.1.2.2.
Factores económicos................................................................................... 20
3.1.2.3.
Factores naturales ....................................................................................... 20
3.1.2.4.
Factores tecnológicos .................................................................................. 21
3.1.2.5.
Factorespolíticos......................................................................................... 22
3.1.2.6.
Factores culturales ...................................................................................... 23
3.1.3.
3.2.
Análisis DAFO ...................................................................................................... 24
Producto..................................................................................................................... 25
3.2.1.
Estrategia de posicionamiento ............................................................................ 28
3.2.2.
Distribución ......................................................................................................... 28
3.2.3.
Paquetes turísticos.............................................................................................. 28
4.
COMERCIALIZACIÓN Y PROMOCIÓN ............................................................................... 33
4.1.
Comunicación ............................................................................................................. 33
4.1.1.
Herramientas de Comunicación .......................................................................... 33
4.1.2....
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