Turismo liquido

Internet como motor del cambio del modelo turístico

ANTES

AHORA

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

ANTES

AHORA

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

ANTES

AHORA

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

ANTES

AHORA

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Hemossabido evolucionar nuestro destino turístico?

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Es así ?

¿ O así ?

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Es así ?

¿ O así ?

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Es así ?

¿ O así ?

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿Cómo ha evolucionado el
mercado turístico a partir de
la entrada en escena de
INTERNET ?
José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

Turismo de Masas

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

Turismo de Segmentos

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

Turismo de Nichos

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9al 11 de marzo de 2011

LA DEMANDA ES EN RED

UNA PLATAFORMA

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

Reto

Turismo Líquido

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

Cualidad de lo idéntico

Conjunto de rasgos que nos
diferencian frente a los demás

IDENTIDAD
DE UN
DESTINO
TURÍSTICO

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 demarzo de 2011

¿ Qué es un producto turístico LÍQUIDO ?
¿ Qué quiero hacer ?
¿ Cuando ?
¿ Dónde ?
¿ Cómo ?

Necesita respuestas individuales
Debilidad

Fortaleza

Adaptación del producto al cliente

¿ Con quién ?
Principal obstáculo:
la distribución

En un destino “líquido” la oferta es ilimitada puesto
que esta es creada por el cliente y no por el destino
José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del9 al 11 de marzo de 2011

¿ Qué implica el TURISMO LÍQUIDO ?

- Aprovechar la fragmentación del destino para transformarla en diversidad.
- Adaptar el producto al viajero y no al revés.
- Conceptualizar el destino desde la demanda y no desde la oferta.
- Modificar la estrategia de comercialización actual basada en la limitación de la
oferta, en la economía de escalas y en la simplificación de lagestión por otra de
comercialización de “banda ancha” capaz de poner en el mercado TODA la oferta
turística.

José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Y cómo se consigue esto ?

UNIÓN
- Con un cambio de mentalidad de TODOS los actores turísticos del destino.
- Con la creación de entornos de gestión colaborativos que integre la segmentada
oferta en un productohomogéneo en la gestión pero totalmente heterogéneo y
modificable en la ejecución.
- La creación de clusters y asociaciones que vayan más allá de los meros grupos de
presión para la puesta en marcha de canales de distribución y comercialización de
“banda ancha”
José Luis Momparler Pascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Y sólo esto ?

PACK IT YOURSELF !!

¡¡ ESCÁPATE A TU AIRE !!
- Incentivarlas condiciones para la emergencia y personalización de nuevos productos
y servicios turísticos.
- Promover las conexiones entre los productores y gestores de la oferta (proKer).
- Alentar la prescripción entre la propia demanda (proKsumidor).
- Colaborar con los competidores para generar mayor número de opciones que
puedan ser seleccionadas por el viajero (coopetencia).

José Luis MomparlerPascual - Córdoba, del 9 al 11 de marzo de 2011

¿ Algo más ?
Generar un modelo de destino
turístico basado en la
“larga cola“

- Ampliar la gama de productos y habilitar así nuevos mercados de nichos.
- Crear productos para el consumidor, no para la empresa.
- Ampliar los canales de distribución para no perder a otros grupos de clientes que prefieren
comprar mediante otros canales.
- Crear...