Turismo Y Desarrollo

La marca país:
una herramienta de promoción del Perú
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Lima, 27 de setiembre de 2011

En el 2009, el Perú decidió trabajar profesionalmente en el desarrollo de una marca país que abarque tres áreas: Turismo, Exportaciones e Inversiones.

Lo que se buscaba era desarrollar una marca que cumpliera con:

• generar sinergias
para conseguir economíasde escala

• y posicionar al Perú
en las mentes de las audiencias clave como un país

distintivo a nivel global

La ganadora del concurso público internacional, FutureBrand, es una empresa global que cuenta con una red de 23 oficinas en el mundo

Bogota Buenos Aires Beijing Dubai

Hong Kong Kuala Lumpur Lima London

Madrid Melbourne Mexico City * Milan

Moscow * New York Paris RomeSantiago de Chile São Paulo Shanghai Singapore

Sydney Toronto Tokyo

* Affiliates

Y además de su experiencia en el desarrollo de marcas país, cuenta con amplia experiencia en el mercado local y regional

DESARROLLO

Para la creación de la marca Perú, entrevistamos a: - sector privado, - sector público, - gremios, - cámaras, - asociaciones

Hicimos encuestas personalizadas víaweb a: - peruanos - peruanos en el exterior - extranjeros

Análisis de competidores y referentes

Revisión de la percepción del Perú en los medios de los mercados estratégicos

Auditamos las comunicaciones y marcas relacionadas a la marca país Perú

Visitamos las regiones
CIRCUITO CENTRO SUR:
- Puerto de Paracas - Hotel Hilton Paracas & Las Dunas - Cuidad de Ica - Museo de Ica -Bodega Tacama

CIRCUITO NORTE:
- Ciudad de TRUJILLO - Sitio arqueológico de Huaca de Sol y la Luna - Balneario de Huanchaco - Sitio arqueológico de Chan Chan - Sitio arqueológico del Brujo - Hacienda Paiján - Playa de Chicama - Ciudad de Chiclayo - Distrito artesanal de Monsefu - Complejo arqueológico de Huaca Rajada - Sitio arqueológico de Tucume - Museo de Tumbas Reales del Señor de SipanCIRCUITO LIMA:
- Museo Larco - Museo Rafael Larco Herrera - Museo de Oro del Perú y Sala del Museo de Oro del Perú - Museo de La Inquisición y del Congreso - Casona de San Marcos - Catedral de Lima - Museo de la Iglesia y Convento San Francisco - Fortaleza del Real Felipe - Museo de Sitio Naval Submarino Abtao - Islas Palomino, Cavinzas, San Lorenzo y Frontón

CIRCUITO SELVA:
- Ciudad de Iquitos -Explorama - Negocios Agroindustriales Loreto SAC D´Souza - Comunidad Indígena de las etnias Bora y Yagua

CIRCUITO CUSCO & MACHU PICCHU:
- Ciudad de Cusco - Macchu Picchu - Valle Sagrado

Revisamos el desempeño del Perú en el Country Brand Index

Estudio Cuantitativo anual desarrollado en 9 países (USA, UK, Brasil, Alemania, Australia, China, EAU, Japón y Rusia) 3000 viajeros de placer yde negocios y un panel de 47 expertos.

+ 15

expertos nacionales conformaron un equipo que asesoró al Grupo de Trabajo Marca País en las decisiones en el transcurso del proceso

Validación del concepto de marca a nivel nacional

Arequipa, Cusco, Junín, Loreto,

Lima, Puno, Tacna, La Libertad

Validación del concepto y de la identidad visual a nivel nacional e internacional

Lima,Nueva York, Tokyo, Sao Paulo Madrid, Londres, Los Angeles

El desafío era encontrar un posicionamiento para el Perú que fuera:

• Creíble • Relevante
• Diferencial

Nos preguntamos si había algo que pudiera convertirse en el nuevo símbolo del Perú:

• objeto? • animal? • producto?

Y DESCUBRIMOS QUE EL POTENCIAL ESTABA EN SU NOMBRE:
Perú

• Porque sólo tiene 4 letras
• Por susonoridad

• Por su consistencia en diferent idiomas • Por su tilde distintiva

Y QUE NOS PODÍAMOS INSPIRAR EN LOS MOTIVOS DE NUESTRAS CULTURAS ANCESTRALES

Cantalloc

Mochica

Nazca

para encontrar NUESTRA IDENTIDAD

MULTICOLOR Una paleta cromática que refleja todos los tonos del Perú

BREE PERÚ Una tipografía propia y exclusiva de la marca

ESTILO FOTOGRAFICO Una...