turismo

México, tras el quinto lugar en turismo mundial
C28-11-034

Históricamente México se ha posicionado como uno de los principales destinos turísticos del
mundo, sin embargo, 2009 fue un año que perturbó fuertemente al sector, sobre todo por tres
fenómenos que se conjugaron y afectaron de manera negativa las cifras de esta actividad: la
crisis económica internacional; la violencia en Méxicoque se ha difundió a través de medios
de comunicación de todo el mundo y la influenza AH1N1 de la que se desconocían sus
alcances, que llegó a ser calificada de pandemia y motivó que los gobiernos de varios países
recomendaran no viajar a la República mexicana. En 2011, el Presidente Felipe Calderón
declaró que para 2018 México subiría del décimo al quinto lugar entre los principales
destinosturísticos del mundo (CNN-Expansión, 2011) ¿podría considerarse una meta
alcanzable? Sobre Gloria Guevara, secretaria de Turismo al momento de la declaración,
recayó la responsabilidad de conseguir llegar a la meta que propuso el Presidente de México,
analizando la situación actual del país e implementando las estrategias correctas, por lo
pronto, hasta 2012 cuando terminaría la gestión delPresidente Calderón.
El ranking
“La Organización Mundial del Turismo (OMT) es el organismo de las Naciones Unidas
encargado de la promoción de un turismo responsable, sostenible y accesible para todos”
(Organización Mundial del Turismo). Una de las funciones de esta organización es la
medición y publicación de las estadísticas del turismo en el mundo, entre ellas la cantidad de
turistasinternacionales que visitan los diferentes países, un dato con el que se obtiene el
ranking de los países que reciben un mayor número de visitantes.
Desde hace años México ha estado dentro de los 10 primeros lugares pero ha ido perdiendo
terreno especialmente ante países de la región Asia-Pacífico que son los que han presentando
un crecimiento más acelerado (ver Tablas 1, 2 y 3).

Este caso fueescrito por el profesor Beatriz Medrano Garzón con el propósito de servir como material de
discusión en clases, no pretende ilustrar buenas o malas prácticas administrativas.
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Centro Internacional de Casos
Tecnológico de Monterrey

Fecha de revisión: 08 de agosto de 2012
Última revisión: 2 de agosto de 2012

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México, tras el quinto lugar en turismo mundial

Tabla 1. Visitantes extranjeros en el mundo.
Millones
Cambio %
Posición País
2009 2010* 09/08 10*/091
Francia
76.8 76.8 -3.0
0.0
2
Estados Unidos 55.0 59.7 -5.1
8.7
3
China
50.9 55.7 -4.1
9.4
4
España
52.2 52.7 -8.8
1.0
5
Italia
43.2 43.6
1.2
0.9
6
Reino Unido
28.2 28.1 -6.4
-0.2
7
Turquía
25.5 27.0
2.0
5.9
8
Alemania
24.2 26.9 -2.7
10.9
9
Malasia
23.6 24.6
7.2
3.9
10
México
21.5 22.4 -5.2
4.4
Fuente: Organización Mundial del
Turismo (OMT).
Datosreunidos por la OMT,
junio 2011.
Tabla 2. Divisas generadas por el turismo internacional.
Billones de
US$
Cambio %
2009 2010* 09/08 10*/09
94.2 103.5 -14.7
9.9
53.2
52.5 -13.7
-1.2
49.4
46.3 -12.7
-6.2
39.7
45.8
-2.9
15.5
40.2
38.8 -12.0
-3.6
34.6
34.7 -13.2
0.1
30.1
30.4 -16.3
0.8
25.4
30.1
2.5
18.6
16.4
23.0
7.5
39.5
21.3
20.8
-3.2
-2.1

Posición País
1Estados Unidos
2
España
3
Francia
4
China
5
Italia
6
Alemania
7
Reino Unido
8
Australia
9
Hong Kong (China)
10
Turquía
Fuente: Organización Mundial del
Turismo (OMT).
Datos reunidos por la OMT, junio 2011.

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México, tras el quinto lugar en turismo mundial

Tabla 3. Emisión de turistas internacionales.
Gasto del
Turismo
Cambio en
Part. de
Gasto
Población...