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MARCA DESTINO: MÉXICO



Presentada oficialmente en abril de 2005, la marca MÉXICO consistió en toda una nueva estrategia de branding, rediseño del lobbying empresarial mexicano y reformulacióndel manual de aplicación. El soporte económico/cultural de estas estrategias consistió en la narratización de la identidad mexicana a partir de una serie de signos gráficos hiper-condensados en un‘isologo’. La nueva marca MÉXICO “narra con claridad nuestra historia milenaria, que arranca en el pasado prehispánico, recorre la etapa virreinal y llega al México contemporáneo”. En la nueva Marca País,las representaciones ‘isológicas’ de lo mexicano operan por lo tanto de manera simbólica. Estos estereotipos son por lo tanto convencionalismo culturales legitimados mediante diversas narrativaspreviamente fijadas por mecanismos políticos del Estado.
En términos de registro de propiedad intelectual, la identidad gráfica institucional MÉXICO contiene los elementos para ser una marca mixta, entanto reúne un conjunto de letras que contienen imágenes. En este isologo los colores funcionan de manera diagramática (en tanto remiten a una serie de cualidades y atribuciones subjetivas de lo quepretenden representar) mientras que las letras operan de manera icónica (en tanto que a partir de las mismas se construyen en su interior imágenes que guardan parecido a un conjunto de convencionesgráficas de lo mexicano).
La arquitectura visual y la emocionalidad tipográfica del logotipo de la marca MÉXICO, se justifico bajo los siguientes conceptos:
M) Civilización milenaria, conraíces fuertes y orgullo por su origen.
É) Nación que nace del encuentro de dos mundos. Virreinato en que se forma su carácter distintivo.
X) Símbolo de encuentro, fusión, cruce de caminos,mestizaje en donde convive la dualidad del día y la noche.
I) Verticalidad, aspiraciones modernas, trazos plásticos y arquitectónicos que sofistican nuestras raíces y ven hacia delante....