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LOS PERIÓDICOS: Existe una gran variedad de periódicos y hábitos de lectura en cada país. Se han de considerar los siguientes aspectos en cada mercado antes de insertar publicidad en los periódicos .



1. Tirada y penetración: Debemos conocer la tirada y grado de penetración del períodico, el número total y la cuota del mercado, y la distribución regional.



2. Habitos de lectura: Esimportante conocer la frecuencia de compra de los periódicos y el número de periódicos vendidos con respecto al total de la población. También puede llegar a ser interesante (según el producto que queramos anunciar), conocer el nivel de lectura femenino y masculino.



3. Idioma: Los periodicos pueden utilizar uno o varios idiomas e incluso textos en varios idiomas.



4. Formato: Elnúmero, tamaño y calidad del papel utilizado, asi como la distribución de los textos, varía de unos países a otros






CARACTERISTICAS:

Dentro de los medios de comunicación el periódico se distingue por lo siguiente:
 Tiene capacidad de llegar a los más diversos públicos
 Es el medio impreso que se distribuye con mas rapidez
 Es un medio informativo y formativo
 Su precio esbajo; al alcance de todas las clases sociales
 Se puede adquirir por suscripción
 Tiene diversas capacidades de alcance
 Satisface muchas necesidades al lector
 Acepta todas las ideologías
 Aunque es un medio efímero, su contenido puede ser fácilmente archivado
 Abundan sus lectores asiduos y permanentes
 Su circulación es generalmente certificada
 Los costos publicitarios enperiódicos son los más bajos
 Es un medio selectivo


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LAS REVISTAS: Las revistas pueden tener una frecuencia semanal, qiuincenal, mensual, etc. El número, tipo de revista y su clasificación varía según el país. La elección de las revistas extranjeras en las que anunciarse no esfácil, ya que existe un gran número de publicaciones especializadas.






CARACTERISTICAS:
Estructura publicitaria
La estructura publicitaria de las revistas ofrece también preferencias, las cuales van de acuerdo con la eficiencia del lugar que se destina la publicidad. En orden de importancia los espacios son:
 La portada
 Tres paginas de forros.
 Solapa.
 El inserto.
 Laspaginas centrales, primeras y ultimas.
 Paginas pares e impares.
1)La portada:
Tradicionalmente no se usa esta para hacer publicidad, porque hace las veces de editorial ilustrado y porque es también el gancho usado en los puestos de revistas para despertar el interés del publico. Muy pocas revistas aceptan publicidad en su portada y en esos raros casos, la tarifa es muy elevada.
2)Tres paginasde forros:
Los forros son muy importantes para la publicidad y siempre están a la venta. La cuarta de forros es plana más importante por estar tan expuesta a la vista como a la portada. Esta plana solo se vende completa y generalmente está impresa a todo color, pues se aprovechan las entradas de color de la carátula.
Después de la contraportada o cuarta de forros, la preferencia recae en ellomo de las revistas voluminosas. Tanto en los puestos de periódicos, como en las bibliotecas, el lomo está constantemente expuesto a la vista. Si se logra comprar en exclusiva, durante largo tiempo, el anuncio del lomo se llega a integrar a la imagen misma de la revista, por lo que es fácilmente recordado. También el anuncio de lomo se diseña a color.
Las planas interiores de los forros son las quesiguen en importancia: la segunda de forros se ve al abrir la revista y toma especial importancia cuando en la primera pagina se publica el directorio de la revista y/o el índice. Como los forros generalmente se imprimen en papel más grueso que el de las paginas interiores, al hojear la revista este queda separado del resto de la paginación, dejando al descubierto su cara interna.
La tercera...