turismo

Estado como promotor turístico
1. Analizar los modelos descriptivos de los canales de distribución del producto turístico en Venezuela
La distribución vincula la producción y el consumo, cuyoobjetivo es poner el
Producto a disposición del consumidor final en la cantidad demandada, en el momento
en que lo necesita, y en el lugar donde desea adquirirlo. La distribución aporta unautilidad de tiempo, lugar, estado y posesión. La distribución requiere generalmente una
colaboración externa a la empresa. En este sentido, los intermediarios son las personas
o entidades que llevan acabo las actividades necesarias para distribuir los productos. La
estructura formada por estos intermediarios constituye el canal de distribución.
Los canales se caracterizan por su longitud y suamplitud. La longitud del canal
indica el número de niveles que tiene, donde cada intermediario constituye un nivel, y la i
amplitud del canal representa la intensidad de la distribución en cadanivel de a
intermediación (intensiva, selectiva y exclusiva).
La elección del canal de distribución es una de las decisiones más importantes
dentro de la estrategia de marketing-mix, por loscompromisos a largo plazo que
implican con otras empresas. Básicamente, se elegirá la forma de distribución que
presente menores costes para el nivel de servicio más adecuado y coherente con lasdefiniciones previas del producto y su mercado objetivo. En este sentido, en primer
lugar, se trata de decidir acerca del canal directo o indirecto, en función de aspectos
como las característicasdel mercado objetivo y del producto, o los objetivos de la
estrategia comercial, entre otros. En segundo lugar, se plantean las alternativas de
distribución más adecuadas en función de factorescomo la flexibilidad del canal, el
grado de cobertura, los costes que representan los intermediarios, la compatibilidad con
canales de distribución ya establecidos si se opta por múltiples canales...