Turismo





ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL SECTOR TURISMO (RECEPTIVO) EN ESPAÑA

Análisis estratégico








DESCRIPCION DEL SECTOR
Los primeros atisbos de turismo en España se remontan a comienzos del siglo XIX. Se trataba de un turismo de salud muy circunscrito al norte de España y reservado a las clases altas de la sociedad que se alojaban en balnearios por sus aguas termales. Pero no eshasta los años 50 y en parte debido al inicio de la apertura del país al exterior cuando nace el turismo en España caracterizado por nuestro “sol y playa” y que gracias al seguimiento y copia de ejemplos como la construcción de un paseo marítimo en Benidorm se extiende prácticamente a todo el litoral.
Si a los españoles nos pidiesen que nombráramos algunas de las actividades económicas másimportantes para nuestro país, estamos seguros de que el turismo sería de las primeras en ser nombradas y estaría presente en la mayoría de las respuestas. Lo que no es tan seguro es que todos supiésemos indicar cuanto es de importante para España.
Con nuestro trabajo pretendemos, de una manera modesta:
1. Cuantificar esa importancia
2. Analizar su presente
3. Arrojar algo de luz al futuro delturismo receptivo español
Queremos mostrar algunos datos que demuestran la importancia de este sector para España
% del turismo dentro del PIB 10,9 % (112.000 Mill.€)
% del turismo receptivo dentro del PIB 5,1 % (52.000 Mill.€)
Supone el 11,9 % del total de personas empleadas en España.
España es el tercer país que más turistas recibe del mundo solo por detrás de Francia y EE.UU. Entre Enero yOctubre de este año hemos recibido 58,3 millones de turistas (un 7,5 % más que en el mismo periodo del año anterior) record absoluto desde que existen registros.
España es el segundo país que más ingresos percibe por turismo solo por detrás de EE.UU, 60.000 millones de $ en 2013.
Esto permite que nuestra balanza de pagos por turismo (la diferencia entre lo que los turistas extranjeros se gastan enEspaña y lo que los turistas españoles nos gastamos en el extranjero) arroje saldo positivo año tras año, así en el 2013 alcanzamos un superávit de 34.750 millones de €. A Septiembre de este año ya era de 28.760 millones € y haciendo una previsión pesimista se podría cerrar el presente año con un superávit de 36.000 millones €.





Análisis Pest del sector turismo español
Para realizar unanálisis del entorno de manera efectiva teniendo en cuenta el momento económico que atraviesa a nivel global y en España en particular, es conveniente realizar un estudio de los factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos que afectan de manera directa o indirecta al sector turístico español.



POLÍTICOS Y LEGALES

ECONÓMICOS



Plan nacional e integral de turismoProtección del medioambiente
Burocracia a la hora de crear empresas
UNESCO
Banderas azules
Marca España
Estabilidad política


Crisis España
Alta estacionalidad
Recuperación de las economías europeas
Ferias de turismo (FITUR)
Subvenciones, impuestos devolución IVA…
Sensibilidad de sector
Economía colaborativa





















SOCIALES CULTURALESTECNOLÓGICOS



Primavera Árabe
Cambios demográficos en la población
Low cost
Cambio climático

Redes sociales
Uso de apps (Mytaxi)
Turismo P2P (airbnb)












Análisis de amenazas y oportunidades del sector
Para finalizar el análisis del entorno, es conveniente conocer las oportunidades y amenazas del sector turístico debiendo superarlas o aprovecharlas, pero siempreanticipándose a las mismas.
AMENAZAS
OPORTUNIDADES

Estabilización política países del arco mediterráneo.
Precios competitivos de estos mismos países.
Competencia creciente en turismo de sol y playa.
Surgimiento nuevos destinos internacionales.
Resistencia de algunos profesionales del sector a las nuevas tecnologías.
Escasa cualificación profesional a nivel de idiomas.
Intrusismo profesional....