Turismo

Conceptualización del posicionamiento de productos/marcas
El posicionamiento es el resultado de una comparación mental, entre los contenidos del mensaje percibido y los ya existentes de otrosmensajes similares percibidos anteriormente. Así, el posicionamiento de una marca o de un producto en la mente de los consumidores ( que son los receptores de los mensajes), no es sólo el quecorresponde a sus propios atributos, sino también el que resulta de percibir los atributos de la competencia.
En este sentido, Martín Armario (1993) define el término posicionamiento como: " laconcepción de un producto y de su imagen con el fin de darle un sitio determinado en la mente del consumidor frente a otros productos competidores". Por tanto, este concepto de posicionamiento puedeaplicarse a un producto, a un servicio, a una organización, a un lugar, e incluso, a una persona.
Posicionamiento de un producto turístico: Para un producto turístico, de acuerdo con lascaracterísticas del sector y con las particularidades inherentes a su imagen , el concepto de posicionamiento se amplía hasta incluir no solamente el "producto turístico" en sí mismo, sino también "laspolíticas y prácticas" a través de las cuales se presta (la estrategia operativa); el "sistema turístico" en que se presta, el destino que lo presta y el "perceptor" (o cliente), que juega un papelimportante en la prestación de los servicios turísticos
a) la posibilidad de obtención de un adecuado posicionamiento de la marca turística (producto) que puede ser a su vez un criterio que determinela selección del segmento objetivo
b) el posicionamiento del "producto turístico" ayuda a los destinos turísticas a lograr una ventaja competitiva sostenible
Se puede definir pues elposicionamiento del producto, como el lugar que ocupa el producto turístico en la mente del consumidor atendiendo a un número de atributos fundamentales, los cuales pueden ser tangibles o intangibles