turismo
Páginas: 2 (293 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2015
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, lasegmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, laspersonas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias demarketing.
Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado deuna forma dada.
La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino parael público objetivo.
TIPOS
Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
¿Dónde están?
Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo devida y por género.
¿Cómo son?
Psicográfica: Se divide según la clase social, estilo de la vida, personalidad y gustos.
¿Qué piensan?
Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficiospretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen?
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN
Los beneficios de la segmentación demercados pueden ser:
Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
MarketingProducción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del...
Es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, lasegmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, laspersonas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias demarketing.
Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado deuna forma dada.
La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino parael público objetivo.
TIPOS
Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
¿Dónde están?
Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo devida y por género.
¿Cómo son?
Psicográfica: Se divide según la clase social, estilo de la vida, personalidad y gustos.
¿Qué piensan?
Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficiospretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen?
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN
Los beneficios de la segmentación demercados pueden ser:
Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
MarketingProducción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.