Turismo

La complementariedad entre el comercio y el turismo en la nueva economía del ocio
s VÍCTOR J. MARTÍN CERDEÑO. Profesor de la Facultad de Económicas y Empresariales. Universidad Complutense de Madrid

E

l uso del tiempo para el entretenimiento tiene una participación creciente tanto en el hogar como fuera del mismo y, en nuestro días, atendemos a la proliferación de un amplio conjunto deactividades que se engloban en la economía del ocio: turismo, restauración, compras, deportes, espectáculos, bricolaje... En este sentido, cada vez son más abundantes los estudios que coinciden en señalar que las actividades relacionadas con el tiempo libre de los individuos presentan un elevado potencial de crecimiento; esto es, los parques de ocio, los establecimientos de comida rápida, lostouroperadores y agencias de viaje, las cadenas hoteleras, la industria editorial o los nuevos formatos comerciales aparecen como las principales oportunidades empresariales en este comienzo de siglo. En consecuencia, el objetivo principal de este artículo se centra en relacionar alguna de las principales actividades que están englobadas en la nueva economía del ocio. De forma concreta, se pretendeanalizar la complementariedad existente entre el comercio y el turismo. Este trabajo se ha estructurado en tres apartados además de esta introducción, unas notas finales y unas breves referencias bibliográficas. Por tanto, en primer lugar, se plantea una revisión teórica del fenómeno del ocio dentro de las necesidades de los individuos y, además, se cuantifica el gasto orientado hacia este conjuntode actividades. A continuación, se presenta una clasificación de las actividades ofertadas para el entretenimiento de los individuos mostrando una especial atención, por un lado, a las principales empresas españolas relacionadas con algunos de estos sectores y, por otro, al papel de los centros comerciales como uno de los principales oferentes de ocio y comercio. Por último, se ha articulado undoble ejercicio de aproximación a la complementariedad existente entre las actividades comerciales y las actividades turísticas; primero, se ha efectuado una cuanti-

ficación del consumo no residente por áreas comerciales; y, segundo, se ha elaborado una clasificación de las comunidades autónomas en función de su potencial comercial y turístico mediante un análisis de conglomerados jerárquicos.EL OCIO ENTRE LAS NECESIDADES Y DISPONIBILIDADES DE LOS CONSUMIDORES

El estudio de las necesidades se ha desarrollado en el tiempo desde diferentes ópticas de análisis –psicología, economía, sociología o antropología, entre otras– y, además, las aportaciones sobre la caracterización y clasificación de las mismas se han ido sucediendo desde la antigüedad. Por ejemplo, ya Epicuro distinguíadentro de las necesidades, aquellas que eran naturales y necesarias, aquellas que siendo naturales no eran necesarias y aquellas que no eran ni naturales ni necesarias. Parece aceptado que las necesidades humanas son ilimitadas en número pues➮

Distribución y Consumo 11

ENERO-FEBRERO 2002

El comercio y el turismo en la nueva economía del ocio

CUADRO Nº 1

EVOLUCIÓN DEL GASTO EN CONSUMOFINAL DE LOS HOGARES
TASAS DE VARIACIÓN INTERANUALES. PORCENTAJES A PRECIOS CONSTANTES

EVOLUCIÓN DEL GASTO DE LOS HOGARES POR FINALIDAD

1996

1997

1998

1999

1996-1999

ALIMENTOS Y BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS BEBIDAS ALCOHÓLICAS, TABACO Y NARCÓTICOS ARTÍCULOS DE VESTIR Y CALZADO VIVIENDA, AGUA, ELECTRICIDAD, GAS Y OTROS COMBUSTIBLES MOBILIARIO, EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Y GASTOSCORRIENTES DE CONSERVACIÓN DE LA VIVIENDA SALUD TRANSPORTE COMUNICACIONES OCIO, ESPECTÁCULOS Y CULTURA EDUCACIÓN HOTELES, CAFÉS Y RESTAURANTES OTROS BIENES Y SERVICIOS GASTO EN CONSUMO FINAL DE LOS HOGARES

1,3 -3,0 3,0 1,7

2,2 6,7 1,5 1,5

0,4 7,9 4,4 4,0

2,9 9,0 5,0 3,2

6,8 20,6 13,9 10,4

0,1 2,6 5,3 12,7 2,5 5,1 1,1 5,7 2,2

3,0 2,8 9,3 6,4 2,7 5,0 3,6 4,2 3,1

6,3 7,0 9,1 9,6 8,7...