Turismo
Páginas: 8 (1762 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2010
PLAN DE MERCADOTECNIA 2007
CONTENIDO
1. 2. 3. 4. Diagnóstico Turístico Objetivos y Metas Esencia y Estrategia de Marca “México” Estrategia por Categoría de Producto / por Mercado 4. 1. Turismo de Sol y Playa 4. 2. Turismo Cultural 4. 3. Turismo de Naturaleza 4. 4. Turismo Premium 4. 5. Segmentos Especiales 4. 6. Turismo para Todos 4. 7. Turismo de Congresos, Convenciones, Incentivos, Ferias yExposiciones
1
CONTENIDO
5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Publicidad Institucional Publicidad Cooperativa Relaciones Públicas Mercadeo Personalizado e Internet Ferias y Eventos Oficinas en el Exterior Tianguis Turístico 2007 Investigación de Mercados Resumen Presupuestal Medición de Resultados
1. DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
2
DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO Periodo: 2006vs 2005
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles de personas)
-2.6%
GASTO INTERNACIONAL (Millones de USD)
3.2%
11,803
12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000
21,915
22,500 18,500 14,500 10,500 6,500 2,500
21,353
12,176
2005
FUENTE: BANCO DE MÉXICO
2006
2005
2006
DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO - Periodo: Enero – Abril 2007
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles depersonas)
-1.1%
8,000
GASTO INTERNACIONAL (Millones de USD)
11.7%
5,000
4,872
7,366
7,000
7,285
4,500
4,363
4,000
6,000
3,500
5,000
3,000
2006
FUENTE: BANCO DE MÉXICO
2007
2006
2007
3
DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO - Estimación cierre 2007
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles de personas)
7.7%
24,000 20,000 16,000 12,000
GASTOINTERNACIONAL (Millones de USD)
10.7%
13,400 12,176
12,000
23,000 21,353
9,000
6,000
8,000
3,000
4,000 0
0
2006
2007 / e
2006
2007 / e
CRECIMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA DE MÉXICO
600
OFERTA HOTELERA 1999-2006 1999MILES DE CUARTOS
515 535 556 496 458 419 421 469
500
Oferta de alojamiento
400
300
200
Tasa media de crecimiento anual 1999-2006 4.12%100
0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
FUENTE: SECTUR/ DATATUR
4
DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO Periodo: 2006 vs 2005
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
1.13%
60,000 55,000 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000
53,506
54,113
PORCENTAJE DE OCUPACIÓN HOTELERA 2005 57.65 2006 57.64 Variación 06/05 -0.01%
2005
2006FUENTE: SECTUR
DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO Periodo: Enero – Abril 2007
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
3.99%
20,000 19,000 18,000 17,000 16,000 15,000 14,000 13,000 12,000 11,000 10,000
PORCENTAJE DE OCUPACIÓN HOTELERA (ENE-ABR) 2006 2007 Variación 07/06 - 2.11 % 62.58 60.51
18,274 17,573
2006
2007
FUENTE: SECTUR
5
DIAGNÓSTICOTURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO - Estimación cierre 2007
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
2.0%
60,000
54,113
55,000 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000
55,195
2006
ESTIMACIONES POR SECTUR PARA EL CIERRE DE 2007
2007
GASTO MEDIO DEL TURISTA INTERNACIONAL AL INTERIOR
Gasto medio de los turistas al interior
Del 2000 al 2006 el aumento es de 160dólares más
800 678 71 0
700 592 600 532 608 607 599 526 521 528 550 495 61 6 583 500
645
674
Dólares
500
400
300
200
1 00
0 1 990 1 991 1 992 1 993 1 994 1 995 1 996 1 997 1 998 1 999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
FUENTE: Banco de México.
6
DIAGNÓSTICO TURÍSTICO / Nacionalidad de los Turistas de Internación
Nacionalidad de los turistas de internación aMéxico País EE.UU. (SIOM) Mex. rad. en EE.UU. EE.UU. vía terrestre Total EE.UU. Canadá España Reino Unido Francia Italia Alemania Argentina Holanda Japón Chile Venezuela Colombia Brasil Guatemala Portugal República de Corea Costa Rica Suiza Bélgica Otros en SIOM Otros registros TOTAL 2005 5,321,320 605,536 2,597,828 8,524,684 675,216 203,716 231,421 160,119 149,176 129,871 78,096 61,813 65,376...
CONTENIDO
1. 2. 3. 4. Diagnóstico Turístico Objetivos y Metas Esencia y Estrategia de Marca “México” Estrategia por Categoría de Producto / por Mercado 4. 1. Turismo de Sol y Playa 4. 2. Turismo Cultural 4. 3. Turismo de Naturaleza 4. 4. Turismo Premium 4. 5. Segmentos Especiales 4. 6. Turismo para Todos 4. 7. Turismo de Congresos, Convenciones, Incentivos, Ferias yExposiciones
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CONTENIDO
5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Publicidad Institucional Publicidad Cooperativa Relaciones Públicas Mercadeo Personalizado e Internet Ferias y Eventos Oficinas en el Exterior Tianguis Turístico 2007 Investigación de Mercados Resumen Presupuestal Medición de Resultados
1. DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
2
DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO Periodo: 2006vs 2005
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles de personas)
-2.6%
GASTO INTERNACIONAL (Millones de USD)
3.2%
11,803
12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000
21,915
22,500 18,500 14,500 10,500 6,500 2,500
21,353
12,176
2005
FUENTE: BANCO DE MÉXICO
2006
2005
2006
DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO - Periodo: Enero – Abril 2007
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles depersonas)
-1.1%
8,000
GASTO INTERNACIONAL (Millones de USD)
11.7%
5,000
4,872
7,366
7,000
7,285
4,500
4,363
4,000
6,000
3,500
5,000
3,000
2006
FUENTE: BANCO DE MÉXICO
2007
2006
2007
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DIAGNÓSTICO
TURISMO INTERNACIONAL A MÉXICO - Estimación cierre 2007
TURISTAS INTERNACIONALES (Miles de personas)
7.7%
24,000 20,000 16,000 12,000
GASTOINTERNACIONAL (Millones de USD)
10.7%
13,400 12,176
12,000
23,000 21,353
9,000
6,000
8,000
3,000
4,000 0
0
2006
2007 / e
2006
2007 / e
CRECIMIENTO DE LA OFERTA TURÍSTICA DE MÉXICO
600
OFERTA HOTELERA 1999-2006 1999MILES DE CUARTOS
515 535 556 496 458 419 421 469
500
Oferta de alojamiento
400
300
200
Tasa media de crecimiento anual 1999-2006 4.12%100
0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
FUENTE: SECTUR/ DATATUR
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DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO Periodo: 2006 vs 2005
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
1.13%
60,000 55,000 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000
53,506
54,113
PORCENTAJE DE OCUPACIÓN HOTELERA 2005 57.65 2006 57.64 Variación 06/05 -0.01%
2005
2006FUENTE: SECTUR
DIAGNÓSTICO TURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO Periodo: Enero – Abril 2007
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
3.99%
20,000 19,000 18,000 17,000 16,000 15,000 14,000 13,000 12,000 11,000 10,000
PORCENTAJE DE OCUPACIÓN HOTELERA (ENE-ABR) 2006 2007 Variación 07/06 - 2.11 % 62.58 60.51
18,274 17,573
2006
2007
FUENTE: SECTUR
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DIAGNÓSTICOTURÍSTICO
TURISMO DOMÉSTICO - Estimación cierre 2007
LLEGADA DE TURISTAS NACIONALES A HOTELES (Miles de turistas)
2.0%
60,000
54,113
55,000 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000
55,195
2006
ESTIMACIONES POR SECTUR PARA EL CIERRE DE 2007
2007
GASTO MEDIO DEL TURISTA INTERNACIONAL AL INTERIOR
Gasto medio de los turistas al interior
Del 2000 al 2006 el aumento es de 160dólares más
800 678 71 0
700 592 600 532 608 607 599 526 521 528 550 495 61 6 583 500
645
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Dólares
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FUENTE: Banco de México.
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DIAGNÓSTICO TURÍSTICO / Nacionalidad de los Turistas de Internación
Nacionalidad de los turistas de internación aMéxico País EE.UU. (SIOM) Mex. rad. en EE.UU. EE.UU. vía terrestre Total EE.UU. Canadá España Reino Unido Francia Italia Alemania Argentina Holanda Japón Chile Venezuela Colombia Brasil Guatemala Portugal República de Corea Costa Rica Suiza Bélgica Otros en SIOM Otros registros TOTAL 2005 5,321,320 605,536 2,597,828 8,524,684 675,216 203,716 231,421 160,119 149,176 129,871 78,096 61,813 65,376...
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