Turistas y vagabundos

Náufragos y navegantes en la era de lo superficial


Valentina Ramírez Vanegas

En el ensayo “Turistas y vagabundos”, escrito por Zygmunt Bauman, se propone entender la movilidad global como el gran factor de desigualdad y polarización de las sociedades producto del proceso globalizador que actualmente impera. A su vez, la instantaneidad, característica de las nuevas tecnologías con Internet ala cabeza, promueve la creación de una sociedad volátil y altamente consumista. En este contexto, surgen dos estereotipos sociales claves: el de un turista global que representa al típico consumidor desmedido con un alto poder adquisitivo, que viaja por el mundo a su mereced; mientras la figura de un vagabundo representa un consumidor defectuoso, con bajo poder adquisitivo, excluido de cualquieresfera de la sociedad debido a su condición. Por tanto, estas representaciones reflejan las profundas diferencias existentes entre las dos clases de vivencias y torna formal y superficial cualquier similitud entre ellas. Con esto en mente, en este ensayo se pretende demostrar que el fenómeno de la globalización, por medio de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), ha promovidola creación de representaciones sociales —estereotipos— definidos a partir del grado de consumo de los individuos en la era de la posmodernidad.
En las últimas décadas del siglo XX con el surgimiento de la era moderna tardía o postmodernidad la esfera global ha sido espectadora de transformaciones económicas-sociales y culturales cuya vertiginosidad y complejidad no admite precedente. De estamanera, Zygmunt Bauman, en su libro “La globalización. Consecuencias humanas”, afirma que ya no es posible hablar de fronteras naturales, los límites y barreras geográficas dejaron de ser un obstáculo entre las naciones, puesto que, se ha posibilitado la idea de hallarse en todas partes sin estar en un lugar específico.
Por consiguiente, con la pérdida de rigor de los límites territoriales y lalocalidad, la libertad de movimiento se exalta como el logro máximo de un nuevo fenómeno que ha llegado para dominar al mundo. Este fenómeno es mejor conocido como globalización, cuyo accionar va desde un proceso creciente de internacionalización del capital financiero, industrial y comercial, nuevas relaciones políticas entre naciones y procesos productivos deslocalizados geográficamente (Mateus,2002) hasta su característica más significativa: la expansión y uso intensivo de la tecnología que, al igual que las fronteras, no concibe límite alguno.
Esta última característica cobra sentido, tal y como señala José Antonio Ferrís Forés en su texto “La triple crisis de los medios de comunicación”, con el cambio esencial que ha supuesto la llegada de las nuevas tecnologías y su repercusión entodos los contextos de la esfera global. No obstante, el ámbito social ha sido el más afectado en este proceso; dado que, al suponer de las Tecnologías de la Información y Comunicación un ahorro de tiempo y dinero, fácil acceso a los productos y a la información sin ningún tipo de restricción, se ha contribuido notablemente a la transformación de comportamientos y hábitos de consumo en las sociedades(Forés, 2012). Por ejemplo, cada vez que los consumidores se ven inmersos en la web se muestran bastante atraídos con los servicios que esta pone a su disposición, y más allá de consumir por necesidad, lo hacen por el impulso de compra para responder a la obligación que le ha sido creada por el mercado a través de las nuevas tecnologías.
Ahora bien, los medios masivos de comunicación, al serfacilitadores de consumismo, promueven la creación de representaciones sociales—estereotipos—.En este sentido, Beatriz Elena Inzunza Acedo, en su artículo “La recepción de estereotipos de la serie norteamericana Lost entre jóvenes que habitan en Monterrey, México”, cita a O’Sullivan, Hartley, Saunders, Montgomery y Fiske (1998) quienes definen los estereotipos como “la clasificación social de...