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DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
La publicidades considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
La publicidadtiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores conargumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bieneso servicios ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidady propaganda, puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida. La finalidad de lapublicidad es, generalmente, de tipo comercial, su función es anunciar lascualidadesdel producto, con el objetivo de venderlo.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc.
Se puede distinguir dos categorías importantes de la publicidad:
La de bienes de consumo: Dirigida hacia el consumo final.
La empresarial: Dirigida a losempresarios mediante periódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.
Ambas categorías utilizan muchas técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad publicitaria de menor importancia es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. 

Definición de publicidad, según diversos autores:O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" 
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen lapublicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por unpatrocinador identificado" 
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", lapublicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sinembargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" 
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias delestado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
La publicidad tiene 3 objetivos: Informar, persuadir y recordar
1. Publicidad Informativa
La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados.
-Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
-Sugerir nuevos empleos para el producto.
-Informar l mercado acerca de un cambio enel precio
-Explicar cómo funciona el producto.
-Describir los servicios disponibles.
-Corregir falsas impresiones.
-Reducir los temores del consumidor.
-Crear una imagen de la compañía.
2. Publicidad Persuasiva
Trata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados a niveles de competencia elevados, lo que queremos es persuadir y/o convencer a determinado tipo de consumidor.
-Crear la...