TUTORIA DE INVESTIGACION DE MERCADO CASI LISTA



TUTORÌA

CARRERA: INGENIERÍA EN MARKETING

CICLO: 6º

MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADO

ALUMNO
NOTA
OSCAR DÍAZ

VALERIA MOSQUERA
ADRIANA PARRA

INDICE
1. ASPECTOS GENERALES 2
1.1 DEFINICION DE LA PROBLEMATICA 2
1.2 ANTECEDENTES 3
HIGIENE PERSONAL 3
CUIDADO CAPILAR 5
7
1.3 OBJETIVOS 14
1.3.1 OBJETIVO GENERAL 15
1.3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 15
1.3.3 HIPÓTESIS Y PREGUNTAS A RESOLVER 16
2. DISEÑODE LA INVESTIGACIÓN 18
2.1TIPOS DE INFORMACIÓN 18
2.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN 18
2.3 FUENTES DE INFORMACIÓN 19
2.4 METODO INVESTIGATIVO 20
2.5 TAMAÑO DE MUESTRA 20
ENCUESTA 21
BIBLIOGRAFIA 23

INDICE DE GRAFICOS
Grafico 1: El gasto del consumidor 5
Grafico 2: Competencia en el punto de venta 10
Grafico 3: Competencia en punto de venta Guayaquil 11
Grafico 4: Top of mid de marcas 13
Grafico 5:Lugares más frecuentados para la adquisición de productos 13

INDICE DE TABLAS
Tabla 1: Ranking de Marcas 7
Tabla 2: Categoria Shampoo - Precios consolidado Ecuador 9
Tabla 3: Shampoo - Precios Guayaquil 10
Tabla 4: Productos más demandados de aseo personal 12
ASPECTOS GENERALES

1.1 DEFINICION DE LA PROBLEMATICA

Mediante la investigación que vamos a realizar queremos detectar cuáles son los factorespor los cuales este mercado está creciendo, y a su vez queremos determinar la necesidad que tienen los productos de higiene personal en la vida de los consumidores, determinando cuales son los insights del consumidor para poder determinar qué es lo que realmente ellos desean al momento de adquirir los productos de higiene personal.
El Mercado de higiene personal está teniendo un crecimiento enlos últimos años lo cual genera la introducción de nuevos productos con diferentes características y nuevos beneficios, esto hace que los consumidores no muestren una fidelidad a una sola marca específica. La falta de calidad en los distintos productos de higiene capilar y dental que ofrecen las empresas hace que los consumidores tengan una mala imagen y tengan rechazo a esos productos ya que nocumplen con sus expectativas.
Consideramos fundamental poder determinar cuáles son los perfiles de los consumidores, teniendo en cuenta sus gustos, preferencias y necesidades al momento en el que adquieren este tipo de productos en estas dos categorías: cuidado dental y capilar.
La falta de beneficios adicionales o promociones en las distintas marcas de productos de higiene personal está generandouna baja preferencia y consumo en productos específicos. La falta de comunicación de las empresas que ofrecen estos productos de higiene personal hace que los consumidores no tengan una buena recordación de la marca o una fidelidad en una marca específica lo cual no genera un consumo masivo y una preferencia rotunda por parte de los consumidores.





1.2 ANTECEDENTES
HIGIENE PERSONAL
“Eltermino higiene proviene de la palabra Higia, también conocida como la Diosa de la cura, la limpieza y la sanidad”. (Wikipedia, 2013)
“La higiene engloba a 2 palabras importantes como es el aseo y la limpieza, esto puede ser personal, puede suceder dentro de un hogar, o en lugares públicos, esto conlleva a un conjunto de prácticas que tienen como finalidad conservar la salud”. (EcuRed, 2012)
“Esde suma importancia en la vida de las personas, ya que dependiendo del tipo de aseo que llevan se puede determinar los aspectos positivos o negativos que esto puede traer”. (EcuRed, 2012)
Según el periódico Español El Mundo expresó: “El director de la Oficina de Naciones Unidas de apoyo al Decenio Internacional para la Acción 'Agua, fuente de vida', Carlos Fernández-Jáuregui, ha denunciado quecada tres segundos muere un niño en el mundo "por falta de higiene” (Mundo.es, 2008)
“En el Ecuador el incremento de la población, la utilidad de los hogares etc., generan mayor gasto en productos que están vinculados con la higiene y cuidado personal. Dentro de esos productos se incluyen: cepillos, cremas dentales, enjuagues bucales, jabones, papel higiénico, shampoo, rinse etc”. (Revista...